# 2025-浙江工业大学-871-新闻与传播实务
## 一、 简答题
### 1. 数据的采集对数据真实性和准确性的影响（15分）
### 2. 纪录片对公共议题的影响，以及如何引导（15分）
### 3. 算法推送对广告的影响（15分）
### 4. “媒介是人的延伸”和“人是媒介的延伸”，二者的异同（15分）
## 二、 实务分析题
### 1. AI技术给新闻传播带来的机遇与风险，给新闻工作者带来的问题（20分）
### 2. 生活式营销的日渐兴起的原因（20分）
## 三、 分析题
>
> 【材料】
>
> 关于澎湃新闻付费订阅
### 1. （1） 澎湃新闻做付费订阅的可行性以及潜在优势和挑战
### 2. （2）从受众角度出发，给澎湃新闻付费订阅提建议
### 3. （3）从媒体和平台的可持续发展角度出发，提具体建议（25分）
### 4. 用媒介管理学知识对直播带货进行分析和评论（25分）
# 2025-浙江工业大学-674-新闻与传播理论
## 一、 名词解释
### 1. 威尼斯公报（5分）
### 2. 意义建构理论（5分）
### 3. 样本（5分）
### 4. 内容效度分析（5分）
## 二、 简答题
### 1. 大众媒介对公众参与政治决策的实现路径（15分）
### 2. 简述雷蒙德·威廉斯的媒介文化理论（15分）
## 三、 分析题
### 1. 浙江日报等报业集团媒体融合（25分）（三选一）
### 2. 传统媒体转型（25分）（三选一）
### 3. 媒体发展未来趋势（25分）（三选一）
## 四、 研究设计
### 1. 媒介融合（25分）（四选一）
### 2. 文化传播（25分）（四选一）
### 3. 中国文化（25分）（四选一）
### 4. 国际形象（25分）（四选一）
## 五、 评论写作
>
> 【材料】
>
> 关于中国新闻网大运河ip
### 1. 根据材料写一篇评论（50分）
# 2025-浙江工业大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 名词解释
### 1. 新闻事业的双重属性（5分）
### 2. 发展新闻学（5分）
### 3. 名片效应（5分）
### 4. 媒介文化论（5分）
## 二、 简答题
### 1. 简述世界媒介组织的三大体系（10分）
### 2. 简述媒介组织的特殊地位（10分）
## 三、 分析题
### 1. 如何实现传媒领域的新质生产力（20分）
### 2. 从如何正确对待弹幕的角度出发谈谈你对弹幕的看法（20分）
## 四、 实务题
### 1. 根据长尾理论，论述针对银发消费群体如何实现互联网精准营销（35分）
>
> 【材料】
>
> 材料关于黑神话悟空、中国文化传播
### 2. 结合新传知识，谈谈你的看法（35分）
# 2025-浙江工业大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 名词解释
### 1. 异质性原理（5分）
### 2. 产品生命周期（5分）
### 3. 公共传播（5分）
### 4. 头脑风暴法（5分）
### 5. 新闻采访权（5分）
### 6. 数字新闻业（5分）
## 二、 简答题
### 1. 媒介战略实施的基本原则（15分）
### 2. 事件通讯的类型和采写注意事项（15分）
### 3. 广告信息传播中存在哪些障碍（15分）
## 三、 论述题
### 1. AIGC对新闻生产的影响（20分）
>
> 【材料】
>
> 与托夫勒相关
### 2. 跨文化对媒介管理的机遇和挑战（20分）
## 四、 实务题
>
> 【材料】
>
> 大致内容为“2024年中国记者节特别节目”
### 1. 根据材料写一则评论（35分）
# 2024-浙江工业大学-871-新闻与传播实务
## 一、 简答题
### 1. 在新闻实践中，交代新闻来源的基本原则有什么（15分）
### 2. 事实核查经历了哪些关键转向（15分）
### 3. 简述媒介产品类型（15分）
### 4. 在信息技术发展的当下，媒介管理学可以从哪些方面拓展研究（15分）
## 二、 论述题
### 1. 举例说明品牌结合青年亚文化年轻化的措施（20分）
### 2. 社交媒体对新闻真实的消解，以及真相还重要吗（20分）
## 三、 材料分析题
### 1. 习近平总书记指出：“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”，谈谈对习总书记意识形态工作讲话的理解（25分）
### 2. 茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁，与德芙联名推出酒心巧克力，获得很大热议，茅台的党委书记董事长宣布暂时停止茅台的周边推出，分析这一事件（25分）
# 2024-浙江工业大学-674-新闻与传播理论
## 一、 名词解释
### 1. 量化研究（5分）
### 2. 全球传播（5分）
### 3. 数据新闻（5分）
### 4. 文化记忆（5分）
## 二、 简答题
### 1. 新闻与宣传的区别（15分）
### 2. 新型主流媒体的特征，四全和四力的目标以及新闻实践的“四不”作用（15分）
## 三、 分析题
### 1. 中华文化的国际传播，传播方式、效果和影响（20分）
### 2. 社交媒体中的自我呈现（20分）
## 四、 论述题
### 1. 媒介化社会治理是什么，其实现途径有什么？在中国的实践有什么意义（30分）
### 2. 年轻人抵抗算法（30分）
# 2024-浙江工业大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 名词解释
### 1. 新闻生产场域（5分）
### 2. 硬新闻（5分）
### 3. 符号消费论（5分）
### 4. 组织传播（5分）
## 二、 简答题
### 1. 简述新闻失实的表现形式（10分）
### 2. 简述媒介生态的基本观点（10分）
## 三、 分析题
### 1. 分析“生成式AI成为互联网枢纽，实现了从讯息联接到关系联接再到智能”（20分）
### 2. 如何构筑抵御信息侵略的万里长城（20分）
## 四、 论述题
### 1. 短材料是“一带一路”。运用传播学技巧优化中国文化国际传播（35分）
### 2. 短材料是数字人 数字主持人 数字宇航员 数字人越来越多。根据新闻传播学角度分析（35分）
# 2024-浙江工业大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 名词解释
### 1. 广告效果（5分）
### 2. 诱导性原理（5分）
### 3. SPT原则（5分）
### 4. 蹲点采访（5分）
### 5. 迂回采访（5分）
### 6. 新闻报道策划（5分）
## 二、 简答题
### 1. 网络广告观念的转变（10分）
### 2. 新闻报道策划的一般规律（10分）
### 3. 媒介伦理道德失范的表现（10分）
### 4. 迈克尔波特的五力模型（10分）
## 三、 论述题
### 1. 可口可乐公司百年广告哲学是：“广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所做的广告。”结合广告业的生态，谈谈你的看法（25分）
### 2. 直播平台中的直播行为出现言行低俗、色球擦边的问题，请从媒介管理和企业文化的关系角度出发，谈理解（25分）
## 四、 应用题
### 1. 材料：万年村围炉夜话。新闻作品评析（30分）
# 2023-浙江工业大学-871-新闻与传播实务
## 一、 简答题（15分\*4）
### 1. 社交媒体对新闻生产的影响。（15分）
### 2. 谈谈2022北京冬奥会的体育新闻传播对新媒体时代体育新闻传播的启示。（15分）
### 3. 社交媒体时代媒介资源的变化。（15分）
### 4. 社交媒体中的媒介管理与大众媒体时代的媒介管理的变化。（15分）
## 二、 论述题（20分\*2）
### 1. 通过具体事例谈谈新媒体时代下传统的新闻采写需要哪些新要求。（20分）
### 2. 通过具体事例谈谈双十一下社会化媒体的营销策略。（20分）
## 三、 材料分析题（25分\*2）
### 1. 2022年乌镇互联网峰会后，写一篇文章畅想未来新闻业，要求主题鲜明，有理有据，语句通顺。（25分）
### 2. 艾李斯作为定位之父，（品牌需要作为一个词，抢占人们的心智差不多意思的一个名言），谈谈你的看法。（25分）
# 2023-浙江工业大学-674-新闻与传播理论
## 一、 名词解释（5分\*4）
### 1. 知沟（5分）
### 2. 两级传播（5分）
### 3. 冲突范式（5分）
### 4. 涵化理论（5分）
## 二、 简答题（15分\*2）
### 1. 简述媒介分析的标准。（15分）
### 2. 简述理论与研究的关系。（15分）
## 三、 分析题（20分\*2）
### 1. 社交媒体时代守门人的角色变化。（20分）
### 2. 部分新闻媒体的报道引起受众的逆反心理，谈谈这种现象。（20分）
## 四、 论述题（30分\*2）
### 1. 中国在对外传播与冲突中，出现了“印度阿三”（还有日本的想不起来了）等非主流民间话语，请用传播学原理谈谈这种现象的原因和影响。（30分）
### 2. 许多人设置朋友圈三天可见，请用传播学原理分析其原因和影响。（30分）
# 2023-浙江工业大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 名词解释（5分\*4）
### 1. 新闻专业理念（5分）
### 2. 意见领袖（5分）
### 3. 媒介生态互动观（5分）
### 4. 长尾理论（5分）
## 二、 简答题（10分\*2）
### 1. 决定新闻生产的几个要素。（10分）
### 2. 新时代传播要遵循的原则。（10分）
## 三、 分析题（20分\*2）
### 1. “技术的发展，人们的活动都在媒介空间去想象”用新闻传播理论，分析这一现象。（20分）
### 2. 结合实际中国新闻事业的基本性质和特点。（20分）
## 四、 论述题（35分\*2）
### 1. 结合实际论述党性原则的极端重要性。（35分）
### 2. tiktok月活量破10亿，成为全球主流社交媒体，请分析这一现象。（35分）
# 2023-浙江工业大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 名词解释（5分\*6）
### 1. AISAS理论（5分）
### 2. 北宋济南刘家针铺广告（5分）
### 3. 反类别定位（5分）
### 4. 新闻职业道德（5分）
### 5. 反客里空运动（5分）
### 6. 广播电视管理体制（5分）
## 二、 简答题（10分\*4）
### 1. 简述新闻采访的十种形式（10分）
### 2. 简述媒体产业环境分析的五个内容（10分）
### 3. 简述网络广告的新策略（10分）
### 4. 简述广告主题发展的几个阶段（10分）
## 三、 论述题（25分\*2）
### 1. 论述算法和大数据的影响（25分）
### 2. 论述社交机器人对应用社交媒体的影响（25分）
## 四、 应用题（30分）
### 1. 针对暑期仙侠剧热播的现象，运用新闻传播理论，写一篇评论分析文章（30分）
# 2022-浙江工业大学-871-新闻与传播实务
## 一、 简答题（15分\*4）
### 1. 什么是批评性报道，它对社会的意义和作用是什么（15分）
### 2. 在自媒体传播时期，群体极化现象的起因和后果是什么（15分）
### 3. 简述信息消费者有哪些权利（15分）
### 4. 简述媒介市场的细分方法（15分）
## 二、 论述题（20分\*2）
### 1. 什么是新闻采访权，它对社会的作用是什么（20分）
### 2. 请论述跨界营销现象（20分）
## 三、 综合题（25分\*2）
### 1. 结合案例，描述广播电视新闻融合有哪些方面（25分）
### 2. 以一个学校校园媒体为例，从品牌战略角度进行策划（25分）
# 2022-浙江工业大学-674-新闻与传播理论
## 一、 名词解释（5分\*4）
### 1. 新闻建构理论（5分）
### 2. 新闻自由（5分）
### 3. 文化规范论（5分）
### 4. 个案分析（5分）
## 二、 简答题（10分\*2）
### 1. 简述中央厨房的新闻生产模式（10分）
### 2. 简述传播者的赢效因素（10分）
## 三、 分析题（20分\*2）
### 1. 分析中国新闻改革的基本特征及其具体历程（20分）
### 2. 分析传播效果研究的学术传统（20分）
## 四、 论述题（35分\*2）
### 1. “制播分离”“算法分发”等是新媒体传播渠道的滥觞，有学者断言，社交媒体凭借众多的用户技术和高度的用户粘度代替传统媒体成为新的信息把关人和“议程设置者”，而传统媒体日益式微，沦为“内容供应商”，对此，你怎么看。（35分）
### 2. 近日，《长津湖》热播，请用议程设置理论谈谈电影的传播效果（35分）
# 2022-浙江工业大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 名词解释（5分\*4）
### 1. 媒介融合（5分）
### 2. 新闻选择（5分）
### 3. 沉默的螺旋（5分）
### 4. 认知失调（5分）
## 二、 简答题（10分\*2）
### 1. 西方报刊发展的三个阶段（10分）
### 2. 如何理解新闻媒体产品的商品性（10分）
## 三、 分析题（20分\*2）
### 1. 新媒体环境下，新闻记者的职业素养和社会责任（20分）
### 2. 什么是新型主流媒体，为何建设新型主流媒体，怎么建设新型主流媒体（20分）
## 四、 论述题（35分\*2）
### 1. 结合中西方新闻媒体报道的事例，分析新闻媒体的传播效果在防疫、抗疫中发挥的作用（35分）
### 2. 近来，对于“元宇宙”众说纷纭，有人认为要拥抱新现象，有人认为是资本的游戏。结合具体实例，结合新闻传播学视角，评析这种现象（35分）
# 2022-浙江工业大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 名词解释（6分\*5）
### 1. 媒介管理（6分）
### 2. 媒介战略管理（6分）
### 3. PEST分析法（6分）
### 4. 符号（6分）
### 5. 广告效果（6分）
## 二、 简答题（10分\*4）
### 1. 简述媒体产品商品化的过程或营销模式的三种模式（10分）
### 2. 简述媒介领导者与管理者的异同（10分）
### 3. 论述融媒体时代下在线广播文艺节目的制作特征（10分）
### 4. 网络时代广告观念的转变（10分）
## 三、 论述题（25分\*2）
### 1. 媒介产业的特点（25分）
### 2. 克劳德·霍普金斯曾说过“广告的唯一目的是促进销售”。对此，谈谈你的看法（25分）
## 四、 应用题（30分）
### 1. 三则短材料（都是数据），新生儿出生率新低，中国即将步入深度老年化社会，结婚率创新低。写一则不少于200字的评论（30分）
# 2021-浙江工业大学-871-新闻与传播实务
## 一、 名词解释（10分\*6）
### 1. 民生新闻（10分）
### 2. 绿色收视率（10分）
### 3. 广播电视新闻采访策划（10分）
### 4. 6W+6O理论（10分）
### 5. 公共关系广告（10分）
### 6. 广告信宿（10分）
## 二、 论述题（20分\*2）
### 1. 请结合相关理论谈谈虚拟主持人对行业可能造成的影响（20分）
### 2. 结合材料，分析豆瓣这个品牌周边的成功点，除此，你还知道哪些成功案例，并谈谈你对品牌衍生的理解（20分）
>
> 【案例】
>
> 豆瓣推出两款电影主题香薰，从经典电影中提取灵感致敬经典。其中，香薰[阳光]，从《阿黛尔的生活》《蓝色大门》《花与爱丽丝》《怦然心动》《菊次郎的夏天》五部电影中捕捉阳光味道；香薰[雨]，提取《时空恋旅人》《言叶之庭》《两小无猜》《傲慢与偏见》《迷失东京》五部电影中的浪漫气味，以清爽花果香气沁人心脾。
## 三、 分析题（25分\*2）
### 1. 2019年纪录片《美国工厂》上映，引发全球观众热议，并于北京时间2月10日荣获奥斯卡最佳纪录片奖。请谈谈该片对“讲好”中国故事和做好对外传播有何借鉴之处（25分）
### 2. 关注身边社会问题，创意一则公益广告。要求：主题不限；形式不限；创意呈现为标题+作品+创意阐述，作品可以是脚本、平面、草图、文案。（25分）
# 2021-浙江工业大学-674-新闻与传播理论
## 一、 名词解释（5分\*4）
### 1. 媒体融合（5分）
### 2. 《晋察冀画报》（5分）
### 3. 内向传播（5分）
### 4. 媒介帝国主义（5分）
## 二、 简答题（70分）
### 1. 请简述移动互联网时代的新闻生产方式与传统新闻生产方式的区别（15分）
### 2. 请简述哈特的媒介系统分类（15分）
### 3. 请分析网络短视频的走红原因及其所带来的正反两方面影响，并在此基础上预测网络短视频未来发展趋势（20分）
### 4. 请举例分析几种受众观（20分）
## 三、 论述题（30分\*2）
### 1. 什么是建设性新闻？建设性新闻产生的原因及主要特征有哪些？并谈谈建设性新闻在中国的实践所具有的意义（30分）
### 2. 请论述人工智能、虚拟现实等会对传播的概念及其基本特点产生影响吗？如果有影响，是怎样的影响（30分）
# 2021-浙江工业大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 名词解释（5分\*4）
### 1. 新闻自由（5分）
### 2. 新闻专业理念（5分）
### 3. 公众舆论（5分）
### 4. 健康传播（5分）
## 二、 简答题（10分\*2）
### 1. 简述新闻传媒业经营之路。（10分）
### 2. 简述数字化图形图像的特点。（10分）
## 三、 分析题（20分\*2）
### 1. 分析一段习近平总书记的讲话：“不能让融媒体之路淡化党的领导，不能让资本过多介入...”，并结合实际来分析中国新闻事业的党性原则。（20分）
### 2. 分析CNNIC第46次中国互联网数据报告信息，运用传播控制理论，讨论互联网在新冠肺炎疫情防控及社会治理方面的作用及影响。（20分）
## 四、 应用题（35分\*2）
### 1. 中央提出《推进媒体深度融合的发展意见》，结合此意见精神阐述中国媒介发展的具体态势。（35分）
### 2. 材料：湖南卫视《乘风破浪的姐姐》“30+女性”、“她综艺”等引起网友广泛热议，用刻板成见理论对这一现象进行评析。（35分）
# 2021-浙江工业大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 名词解释（6分\*5）
### 1. 观察式电视纪录片（6分）
### 2. 6W+6O理论（6分）
### 3. 新闻敏感（6分）
### 4. 新闻特写（6分）
### 5. 广告目标客体（6分）
## 二、 简答题（10分\*4）
### 1. 如何正确处理新闻线索。（10分）
### 2. 公域流量转向私域流量的实质逻辑。（10分）
### 3. 简述解释性报道的特征。（10分）
### 4. 消费者时代谈广告传播的方式。（10分）
## 三、 分析题（25分\*2）
### 1. 给了一段材料，是习近平总书记关于县级融媒体的讲话内容。谈谈你对媒介融合的认识，并谈谈对县级融媒体建设的看法。（25分）
### 2. 结合疫情下短视频营销的迅速发展，谈谈品牌如何搭上短视频营销的快车。（25分）
## 四、 应用题（30分）
### 1. （给了一小段材料）从疫情对企业冲击的角度，谈谈数字化和互联网+对企业产生的影响。（30分）
# 2020-浙江工业大学-871-新闻与传播实务
## 一、 名词解释（10分\*6）
### 1. 晕轮效应（10分）
### 2. 广播电视管理条例（10分）
### 3. 大众化报纸（10分）
### 4. 危机公关（10分）
### 5. 定位理论（10分）
### 6. 新闻直播（10分）
## 二、 论述题（20分\*2）
### 1. 请以“奥美”这次“Be One”变革为例，分析数字化对传统广告公司的冲击和影响（20分）
>
> 【相关材料】
>
> 对所有广告人而言，“奥美”是一个特殊的存在，其一举一动引领着广告行业的走势。2017年起，奥美在全球实行“Be One”整合战略，奥美集团旗下的各个不同的子品牌：奥美互动、奥美公关、奥美红坊、奥美世纪等17个品牌组合转型成为单一品牌的整合代理商。
### 2. 世界上有哪些广播电视体制，各体制的特点和代表国家有哪些？（20分）
## 三、 分析题（25分\*2）
### 1. 结合具体案例，谈谈在自媒体环境下，新闻传播失范的具体表现有哪些？（25分）
### 2. 从专业角度分析“李佳琦”直播带货现象与传统的广告有何不同，对行业发展、消费者、品牌方有哪些利弊（25分）
>
> 【材料】
>
> 2018年至今，口红一哥“李佳琦”风靡各大直播平台，他俩个月时间在抖音上吸粉1500万，他拥有1000+支口红，他对各大奢侈品品牌功效如数家珍，他涂口红比女生还好看，他卖口红比马云爸爸还厉害，他说什么好用什么就会被卖断货......
# 2020-浙江工业大学-674-新闻与传播理论
## 一、 名词解释（5分\*4）
### 1. 纯新闻（5分）
### 2. 知情权（5分）
### 3. 信息社会（5分）
### 4. 传播流（5分）
## 二、 简答题（15分\*2）
### 1. 简述新闻事业的一般功能（15分）
### 2. 简述社会主义制度下的媒介规范理论（15分）
## 三、 分析题（25分\*2）
### 1. 请谈谈媒介系统在社会系统中所起到的作用（25分）
### 2. 请以一种新媒介为例阐述麦克卢汉关于“媒介即讯息”的理论内涵（25分）
## 四、 论述题（25分\*2）
### 1. 论述受众在新闻媒介中扮演的角色，并探讨在新媒体时代下受众角色的变化趋势（25分）
### 2. 请举例论述群体传播在新媒体领域的演变（25分）
# 2020-浙江工业大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 名词解释（5分\*4）
### 1. 宣传价值（5分）
### 2. 《大众传播的效力》（5分）
### 3. 冲突回应（5分）
### 4. 受众控制（5分）
## 二、 简答题（15分\*2）
### 1. 简述内省式人内传播的基本特征。（15分）
### 2. 简述新闻的舆论监督的作用。（15分）
## 三、 材料分析题（20分\*2）
### 1. 用网络社会经济原理分析字节跳动为何能大获成功。（20分）
### 2. 用新闻学原理分析以下材料中的新闻现象。（20分）
>
> 【材料】
>
> 现下传播主体泛化，每个人都是没有执照的电视台，由此传播没有被证实的信息，各种信息、声音混杂，把关缺失，甚至反过来使媒体传播错误的信息。
## 四、 论述题（30分\*2）
### 1. 论述网络新闻的演变和基本特征。（30分）
### 2. 依据传播学原理：信息链越短，信息真实性越强。论述政府和主流媒体如何第一时间掌握舆情主动权。（30分）
# 2020-浙江工业大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 名词解释（6分\*5）
### 1. 原生广告（6分）
### 2. vlog和slogan（6分）
### 3. 公共新闻（6分）
### 4. 声画合一（6分）
### 5. 调查性报道（6分）
## 二、 简答题（10分\*4）
### 1. 简述消息与通讯的区别。（10分）
### 2. 简述新闻标题的写作原则。（10分）
### 3. 简述新媒体环境下媒体分类的变化。（10分）
### 4. ROI法则和SPT法则（10分）
## 三、 分析题（25分\*2）
### 1. 媒介融合背景下记者的角色定位和能力要求。（25分）
### 2. 楼盘“诗意化”营销，诗意栖居，分析其品牌营销策略与媒体传播逻辑。（25分）
## 四、 应用题（30分）
### 1. 新闻作品分析（30分）
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> 【材料】
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