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# 2025-山东大学-814-新闻传播实务
## 一、 广告题
### 1. 4p和4c在广告营销实践中的互补应用（20分）
### 2. 融媒体时代广告传播的内容形式渠道创新（30分）
## 二、 策划题
### 1. 假设你是某电视台民生栏目主编，策划"过年"为主体的特别报道。1.写特别报道策划，要求思想正向导向正确形式多样（35分）2.这个特别报道需要向社会征集短视频稿件，请写一篇征集启事（15分）（共50分）
## 三、 评论题
### 1. 评论是材料，拉面哥（50分）
# 2025-山东大学-618-新闻传播理论
## 一、 名词解释
### 1. 知新报 （10分）
### 2. 神州日报（10分）
### 3. 每日纪闻（10分）
### 4. 电视人（10分）
## 二、 简答题
### 1. 对晋绥日报编辑人员的谈话（20分）
### 2. 简述库利的镜中人概念。（20分）
### 3. 简述知沟扩大的原因。（20分）
## 三、 论述题
### 1. 新媒体时代新闻价值的变化？（50分）
# 2025-山东大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 消息&编者按
> 【材料】
>
> 六盘水市盘州市羊场乡纳木村绿色电站的生态之光。
### 根据材料完成消息&编者按（50分）
## 二、 评论
> 【材料】
>
> 近日，教育部答复全国人大代表提出的“关于在高等学校开设家庭家教家风必修课的建议”时表示，鼓励高校加强恋爱心理教育。教育部在答复中就下一步工作考虑表示，鼓励高校加强恋爱心理教育、家庭伦理教育，提升学生表达、沟通和交往能力，引导学生树立正确的爱情观、婚恋观、家庭观等。
### 请根据材料写一则评论。（50分）
## 三、 广告题
> 【材料】
>
> 喜茶微博开启“LOGO变装”共创活动征集活动。
### 运用广告学的理论，从 UGC、传播效果等角度分析案例（50分）
# 2025-山东大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 论述题
### 1. 结合理论和案例，分析中华优秀传统文化如何利用新媒体实现创造性转化创新性发展 （40分）
### 2. 移动媒体是什么，5g对移动媒体的信息传播的影响（30分）
### 3. 材料是直播四大天王（李佳琦、辛巴、薇娅、罗永浩）之前风头无两，现在渐渐没落的现象。结合材料用议程设置功能机制进行分析（40分）
### 4. 新闻工作者为了避免虚假新闻，需要提高哪些道德素养（40分）
# 2024-山东大学-814-新闻传播实务
## 一、 广告实务
### 1. 信息流广告的定义和特征（20分）
### 2. 材料：喜茶和霸王茶姬联名成功了 但是和杜蕾斯联名没成功。请回答：（1）跨界营销的定义和特征；（2）根据消费者和品牌的关系，论述跨界营销的挑战和机遇（30分）
## 二、 消息
>
> 【材料参考】https://mp.weixin.qq.com/s/es6HvNRikD8b0m8npncIJg
### 1. 根据材料改写600字以上消息
### 2. 200字左右编者按（共50分，其中第一题35分，第二题15分）
## 三、 评论
>
> 【材料参考】https://mp.weixin.qq.com/s/54ZpYltHgUEyAYmTjkLPiw
### 1. 国家广电总局、文旅部联合发布《网络主播行为规范》，联系网络重大直播事件，根据材料写800字评论（50分）
# 2024-山东大学-618-新闻传播理论
## 一、 名词解释
### 1. 时务报（10分）
### 2. 四能（10分）
### 3. 古登堡（10分）
### 4. 信息（10分）
## 二、 简答题
### 1. 简述《新青年》的三个阶段（20分）
### 2. 简述把关过程的实质（20分）
### 3. 简述几种主要的随机抽样调查的技术（20分）
## 三、 论述题
### 1. 新媒体时代马克思主义新闻观的内涵，挑战和创新（50分）
# 2024-山东大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 消息
>
> 【材料】
>
> 河北厉行节约2020年11月1日正式施行
>
> 材料参考：https://mp.weixin.qq.com/s/0BZ6Z7GA2kNt91vjytzx9A
### 1. 根据材料进行消息写作（50分）
## 二、 评论
>
> 【材料】
>
> 2020年起，河南卫视以创作展现中华优秀传统文化为基础相继推出唐宫夜宴、元端等一系列出圈节目，现代科技与传统文化交织出“混搭风”，是一场还原了历史典故、历史场景的视听盛宴。
### 1. 根据材料，写一则评论。（50分）
## 三、 广告
### 1. 5月21日，小满时节刚过，刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》引发关注，广告拍摄画面唯美，商业化元素淡化。但是，一位名叫“北大满哥”的网络博主发布短视频指出该广告文案照搬自己的内容。请结合广告创意理论进行分析，并谈你的看法。（50分）
# 2024-山东大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 论述题
### 1. 创新与扩散在新媒体时代的应用和体现（40分）
### 2. 现代社会仍然存在数字鸿沟，如何对老年人开展数字反哺（30分）
### 3. 两段材料 ：第一段是一个元宇宙大会，第二段是麦奎尔媒介规范理论。结合材料，根据媒介规范理论进行概括分析（40分）
### 4. 新媒体环境下，隐私侵犯的方式以及如何排除隐私侵犯问题（40分）
# 2023-山东大学-814-新闻传播实务
## 一、 广告实务（50分）
### 1. 试述STP理论（20分）
### 2. 结合案例和双边市场理论，分析UGC为主要新媒体平台的广告盈利模式（30分）
## 二、 消息改写（50分）
### 1. 600字以上，阿尔兹海默症相关（双材料）（35分）
### 2. 根据改写的消息一则编者按（200字）（15分）
>
> 【材料参考】（类似，非原材料）：
>
> 材料一：
>
> 全球老龄化日益加剧，阿尔茨海默病（AD）发病率也呈现递增趋势。2019年，国际阿尔茨海默病协会估计，全球有超过5000万包括阿尔茨海默病在内的痴呆症患者，到2050年，这一数字将达到1.52亿，也就是每3秒就会新增一名患者。
>
> 中国阿尔茨海默病患者数量不仅位居世界第一，增速也是全球最快的国家之一。据估计，目前我国有超过1000万痴呆症患者，到2050年，中国的发病人数会达到4000万人左右，其中多数为阿尔茨海默病患者。然而，我国阿尔茨海默病患者的就诊率只有25%-26%，真正接受规范化治疗的患者更少，只有20%左右。多位专家呼吁，阿尔茨海默病越早治疗越好，早期识别症状早期干预，才能避免病情快速发展，延长患者生存时间，提高生活质量。
>
> 面临三“低” 病因迄今未明
>
> 阿尔茨海默病是一种起病隐匿的进行性发展的神经系统退行性疾病。临床上以记忆障碍、失语、失用、失认、视空间技能损害、执行功能障碍以及人格和行为改变等全面性痴呆表现为特征，病因迄今未明。上海市第一人民医院神经科主任医师、阿尔茨海默病专病资深医生冯庭怡指出，如果不早期识别阿尔茨海默病并给予有效的干预手段，很多患者的生存期只有5-10年。随着病情的发展，患者可能会出现失智，连基本的自主生活能力都会受影响，出现褥疮、营养不良等症状，激发其他内科疾病而死亡。
>
> 阿尔茨海默病的发病率随年龄增长逐渐升高。据统计，65岁以上人群发病率为5%，80岁以上发病率超过30%。与此同时，阿尔茨海默病还呈现年轻化趋势。据媒体报道，曾有调查数据显示，天津、上海、广州等大城市20年间患者平均年龄由65岁提前至55岁。有专家认为，这可能与饮食、压力及环境污染有关，大量饮酒会影响大脑，长时间的压力过大也可能导致阿尔茨海默病提前出现。
>
> 在我国，阿尔茨海默病处于三“低”：认知程度低、就诊率低、接受治疗的比例更低的现状。
>
> “以前我刚开记忆门诊的时候，一个病人都没有，即便是如今，很多患者也并没有来就诊。”苏州大学附属第二医院神经内科主任医师胡华坦言，开设记忆门诊之初至今已有十年，而现在就诊病人也只增加到了每天二三十个。
>
> 造成“三低”的原因或许主要与患者、疾病被社会遗忘、忽视、误解有关。
>
> 今年1月9日发布的国内首个《阿尔茨海默病患者家庭生存状况调研报告》显示，85%的阿尔茨海默病患者家庭认为，老人记忆下降是自然衰老的过程，没有必要治疗，导致延迟就诊。50%的延迟就诊与无助/无力感有关，比如家人的时间精力所限、就诊不方便、缺乏支付能力、顾及其他疾病的治疗、不知道该去哪里诊治等。
>
> 医疗资源配备不足也是就诊率低的原因之一。冯庭怡指出，社区医院、小城市的医疗机构可能连基本的检查手段都没有，医生对阿尔茨海默病的认识也有限，这些都导致了该病诊断率的下降。
>
> 服药+护理 延缓病程发展
>
> 认知功能下降是阿尔茨海默病最早被人眼观察到的外在症状。认知功能指人脑接受外界信息，经过加工处理，转换成内在的心理活动，从而获取知识或应用知识的过程。它包括记忆、语言、视空间、执行、计算和理解判断等方面。
>
> 阿尔茨海默病最先影响到的就是认知功能中的近期记忆部分，例如出去买菜忘了付钱、要买五样菜只买回三样菜等，这种早期症状极易被忽视，常被错误地认为是正常的衰老现象。
>
> 胡华指出，阿尔茨海默病早期阶段的老人一般表现有语言表达愈发困难；明显的记忆减退，尤其是短期记忆；在熟悉的地方迷路；做事情缺乏主动性和积极性；表现出抑郁或攻击性；对之前的爱好和活动丧失兴趣等。
>
> “倘若你身边的老人出现了这些症状，应及时到医院进行正规筛查，及时干预，以免错过最佳就诊时机，耽误治疗。年龄增长、脑血管疾病、三高、糖尿病、阿尔茨海默病家族史都是需要及时关注的因素。每年体检，如果属于上述人群，都需要做认知功能检测。”胡华表示。
>
> 已有阿尔茨海默病家族史的人群，更应高度关注认知功能下降的初期症状。“阿尔茨海默病能否在早期确诊，与患者或患者家属对该病的认识程度有很大关系。”冯庭怡补充道。
>
> 研究表明，阿尔茨海默病如果能尽早发现、及时治疗，通过“服药+护理+认知训练”，能够有效延缓病程发展，是患者及家属最明智的选择。对于阿尔茨海默病的预防与干预，国家卫生健康委已经在2019年发布核心信息：形成健康生活方式、降低患病风险、知晓阿尔茨海默病早期迹象、及时就医、积极治疗、做好家庭照护、维护患者的尊严与基本权利、关爱照护人员、营造友善的社会氛围，以此增强全社会的预防意识，逐步降低患病率增速。
>
> 照护能力不足 资源匮乏服务单一
>
> 《阿尔茨海默病患者家庭生存状况调研报告》显示，阿尔茨海默病患者及家庭生存状况不容乐观。配偶是阿尔茨海默病最常见的照护者，68.69%的照护者健康受到影响。有60%的家庭不会主动谈起患者的病情，其中有八成家庭认为即使谈起最多就是得到一些安慰，并不会改变什么，这都反映出阿尔茨海默病照护资源与服务能力的匮乏。
>
> 专家指出，照护能力不足、资源匮乏、治疗服务单一，是我国阿尔茨海默病患者照护面临的主要困境。
>
> 材料二
>
> 9月20日上午，国家卫生健康委召开新闻发布会，介绍党的十八大以来老龄工作进展与成效，并回答媒体提问。
>
> 国家卫生健康委老龄司司长王海东介绍，阿尔茨海默病是老年期痴呆最主要的类型，我国60岁及以上老年人中约有1500万痴呆患者，其中1000万是阿尔茨海默病患者。这个病对老年人的健康和生活质量都带来了很大的影响，国家高度重视老年痴呆防控体系建设，健康中国行动老年健康促进行动将“65岁及以上人群老年期痴呆患病率增速下降”设为结果性指标之一。
>
> 王海东表示，近年来，国家卫生健康委就“阿尔茨海默病”的社会预防宣教开展了大量工作，如加强知识宣传、组织预防干预、开展早期筛查等。
>
> 其中，关于组织预防干预方面，王海东具体谈到，组织15个省份开展老年人失能（失智）预防与干预试点工作。在全国1672个城乡社区启动实施老年人心理关爱项目，为58万名老年人提供心理与认知状况评估，开展分类干预和转诊服务。指导开展黄手环公益行动，预防老人走失。
>
> 此外，我国职业教育在“学历证书+职业技能等级证书”制度试点工作中，也将失智老年人照护职业技能等级证书纳入试点。王海东说，“我觉得，这将有效推进老年痴呆患者照护服务的发展。目前，已经有4万多人考取了这个证书。”
## 三、 新闻评论（50分）
### 1. 请以《中国青年报》特约评论员的身份写一则新年献词（800字以上）（有提示，大致是过去的一年发生过什么大事，有什么纪念意义的事，新的一年有什么梦想）
# 2023-山东大学-618-新闻传播理论
## 一、 名词解释（10分\*4）
### 1. 邵飘萍（10分）
### 2. 反客里空（10分）
### 3. NBC（10分）
### 4. 信息高速公路（10分）
## 二、 简答（20分\*3）
### 1. 1956新闻改革的过程和意义（20分）
### 2. 集合行为的定义及条件（20分）
### 3. 第三人效果的价值和意义（20分）
## 三、 论述（50分）
### 1. 新时代国际环境下，对外传播如何讲好中国故事，传播好中国声音
# 2023-山东大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 1.消息600字+编者按150字（50分）
>
> 【材料如下】
>
> 天津北方网讯：10月13日上午，随着自动化岸桥将投产运营以来的第100万个标准箱，从智能水平运输机器人上稳稳吊起，装上近400米长的“中远海运天秤座”轮，天津港全球首个“智慧零碳”码头仅用时33个月，创下从开工建设到完成100万标准箱作业的全球自动化集装箱码头用时最短纪录。
>
> 天津港“智慧零碳”码头自2021年10月17日投产运营以来，已实现智能水平运输机器人不同场景下安全高效运行，“智慧水平运输系统”复杂工况、特殊工况处理能力持续加强；单桥作业效率提升40%以上，外集卡平均滞场时间压缩至8.6分钟；设备平均综合单耗下降30%以上；“风光储荷一体化”智慧绿色能源系统并网后，已供电2077万千瓦时，实现生产全过程“碳中和”。
>
> 智慧赋能 频频刷新行业记录
>
> 走进天津港全球首个“智慧零碳”码头，记者看到自动化岸桥、智能水平运输机器人（ART）、自动化场桥运转自如，开启了高效运转模式。
>
> 在这里，从一片荒滩上拔地而起世界智慧程度最高的自动化集装箱码头，在一系列超前理念中推演出最优化的建设方案。从码头打下第一根桩开始，10个月，基本完成泊位建设；13个月，实现1号泊位联调联试；18个月，完成实船作业；21个月，码头正式投产；23个月，2台风力发电机并网发电；24个月，完成第一条外贸船舶作业；33个月，码头作业量突破100万标准箱……在这场时与速的竞赛中，天津港破解13项世界难题，形成76项发明创造，创下了一连串震撼行业的纪录。
>
> 更为重要的是，天津港集团以“智慧零碳”的全新模式，走出一条与西方截然不同的自动化集装箱码头建设方案，开辟传统集装箱码头自动化升级改造和新一代自动化集装箱码头建设发展的新路径，诠释着“中国智慧”和“中国速度”。
>
> 记者了解到，由于采用了超前的设计理念，各项技术门槛也同样“水涨船高”，特别是“智慧零碳”码头投产以来，面对现实作业中出现的各种工况和难以预见的突发状况，自动化码头的稳定运行必须经历复杂考验，在现有功能基础上再次进行大幅度提升。
>
> 作为“智慧零碳”码头的“智慧大脑”，天津港集团自主研发的“智能水平运输系统”连通着码头12台岸桥、42台场桥、76台智能水平运输机器人，涵盖10类人工智能算法和20个智能模块。任务分配、分级调整、差速调节、路口排序……在没有先例可循的条件下，每一个环节的精进，系统处理的复杂程度都会指数级增长。对此，技术团队从码头实际作业需求出发，在不到一年间对系统进行41次版本迭代，完成1125项功能优化。投产以来仅用8个月时间，便实现三个泊位五船同靠作业；仅用10个月时间，便创下“新明州70” 轮峰值单桥效率56箱/小时的纪录，再次攻克看似“不可能完成”的任务。
>
> 实际上，随着码头智慧化程度不断完善，支撑着集装箱吞吐量逐步提升。“对比国外的自动化码头，从投产到达到生产能力，往往调试、测试要持续3到5年，而我们投产仅用1年时间就达到100万标准箱吞吐量。”天津港第二集装箱码头公司总经理杨荣介绍说，正是得益于数字化、智慧化赋能，天津港第二集装箱码头公司实现快速发展。“在去年投产基础上，我们对系统进行大量的迭代更新，不断完善智能化算法，包括现场路径算法等，进而提升整体作业效率和作业效能。”
>
> 打造创新联合体 展现硬核实力
>
> 与此同时，天津港集团以高标准推动创新和工艺进步，着力提升码头的先进性、适配性、成长性，不断将“智慧零碳”的优势转化为“硬核”实力。
>
> 期间，天津港集团携手合作伙伴打造智慧港口创新联合体，集成“中国智慧”，致力创新突破。今年3月，由天津港集团、华为和中国移动联合打造的“5G+智慧港口”项目，荣获2022世界移动通信大会的全球移动大奖——“互联经济最佳移动创新奖”，成为全球首个获此殊荣的智慧港口项目。8月，天津港集团携手华为、知名高校、科研院所及行业头部企业成立智慧港口全球创新实验室，以港口为依托，深入开展场景研究、技术攻关、标准制定、成果转化等工作，构建产学研用生态体系，打造港口科技创新高地，为全球智慧港口建设提供更多“中国范例”。
>
> 同时，为助力打造更加便捷高效的现代智慧港口物流体系，实现进出口货物码头快提快出，天津港集团与天津海关联手，推出进口货物“船边直提”和出口货物“抵港直装”创新模式，通过将海关指令嵌入港口作业系统，实现进出口通关流程“大变身”。“目前，在天津港，满足条件的货物，可以实现进口时抵港即可放行，企业自己的车辆及时将货物提离港口，省略了过去码头存储、搬倒等诸多物流环节；出口时可以直接运输到码头装船，节约了集港时间，实现‘从工厂直达码头’。通过改革，企业进口提箱时间可从1至2天压缩至最短1.5小时。出口货物无需提前5至7天即送到港口，并省去港外堆存环节，为企业节省出3天左右的出口生产时间。”天津海关口岸监管处副处长高斌介绍说。
>
> 下一步，天津港集团将以更新科技打造世界一流智慧港口，加强5G、北斗、人工智能、区块链等新技术与港口深度融合，以自动化码头2.0提升运营管理智能化，全方位推进天津港数字化转型；以更大力度打造世界一流绿色港口，大力推广风能、光伏、氢能等新能源应用，构建绿色低碳发展体系，全力打造“零碳港区”“零碳港口”，继续引领世界港口智能化升级和低碳发展。
## 二、 2.评论1000字 （50分）
>
> 【材料参考】
>
> 12月29日至31日每晚19点到21点，“中国科学院2022跨年科学演讲”将在“中科院物理所”抖音直播间开讲。该活动由中科院科学传播局主办，中科院物理研究所和抖音联合承办。
>
> 用户在抖音搜索“中科院跨年演讲”，或者关注“中科院物理所”抖音号即可进入直播间观看。期间，中科院院士、各学科科研专家、抖音科普创作者将共同登台，为大家解读过去一年我国前沿科技成果，分享科研、科普幕后的故事。
>
> 本次跨年演讲活动共分为三个主题。12月29日，由中科院院士武向平领衔，为大家讲解目前宇宙学最前沿知识，紧随其后的是蔡韬、关义新、张伟等三位科学家，带来中科院2021创新成果大赏。30日，中国古动物馆馆长王原将联动抖音科普达人北京交通大学副教授陈征、中国科学技术大学副研究员袁岚峰、中国海洋学会研学工作委员会委员李宗鉴，共同分享对“科学与新年”的感受与体会。31日，中科院物理所研究员曹则贤将从一元二次方程切入，深入讲解规范场论等物理知识。
>
> 中科院此前已连续两年举办跨年演讲活动，初衷是通过专题演讲的方式进行科学传播，激发公众对于科学兴趣，拓展知识面，从而领略科学精神，提升科学素养。
>
> 这次与抖音跨界合作，是中科院科学传播局、中科院物理所在科学传播和科学教育领域创新尝试的延续 。2018年，中科院物理所作为第一批科普创作者正式入驻抖音，截至目前积累粉丝近200万，是名副其实的“科普界网红”，曾创下一条视频涨粉过百万的记录。这条火遍抖音的视频正是截取自演讲嘉宾曹则贤的一次公开授课，最终获赞超过250万，也让“中科院物理所”成功破圈。通过短视频，科学家们把原本高深难以理解的物理知识，用通俗易懂、风趣幽默的方式呈现出来，拉近了大众和物理的距离。受益于这些科学家的尝试和坚持，硬核科普知识成为短视频平台的新流行。
>
> 抖音相关负责人表示，视频直播为普通用户提供了近距离与科学家沟通学习的机会，让“高大上”的科学知识变得十分“接地气”，有利于科普内容的传播。未来，抖音将联合更多科研机构，为用户提供更多优质的科普内容。
>
> 相关报告显示，过去一年，抖音自然科普类视频累计播放量达330亿次，环比增长144％；有7亿人次为相关作品点赞，环比增长97％。在抖音知识视频评论区，出现136万次“学到了”的感慨，和254万次“懂了”的欣喜。
## 三、 3.广告：肯德基和故宫博物院联名的国际品牌传播策略。（50分）
>
> 【材料如下】
>
> “画梅一枝，为瓣八十有一，日染一瓣，瓣尽而九九出。”
>
> 古人以窗前画梅待春归的诗意，抵御窗含西岭千秋雪的寒冷。
>
> 想要感受古人九九消寒的乐趣？即日起，微信搜索“肯德基+”小程序即可在线体验画梅消寒哦～还有机会赢取古风暖手炉、九九消寒图、暖冬粥优惠券等更多消寒佳品！
>
> 喝#桂圆南瓜暖冬粥#，温暖过冬。
>
> 
>
> 
# 2023-山东大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 论述题（150分）
### 1. 北京冬奥会对国际形象构建的启发（40分）
### 2. 以微信为主分析新媒体时代人际传播特点（30分）
### 3. 图（中国新闻奖28-31届融合新闻类奖项分布）目前主流媒体正在深化对于四全媒体的认识，构建全媒体，从专业内容建设角度分析从中国新闻奖融媒类产品的内容建设目标（40分）
### 4. 从谣言止于智者和谣言止于真相的角度，分析后真相时代信息传播的特点以及谣言治理路径（40分）
# 2022-山东大学-814-新闻传播实务
## 一、 广告学论述题（25分\*2）
### 1. 根据技术变迁，试述广告传播策略的演变（25分）
### 2. 根据广告诉求和定位理论，分析元气森林成功的原因（25分）
## 二、 消息写作（50分）
### 1. 农民进城相关（35分）
### 2. 编者按（15分）
## 三、 评论写作题（50分）
### 1. 无锡“无健康码”通道受到网友点赞转发（50分）
# 2022-山东大学-618-新闻传播理论
## 一、 名词解释（10分\*4）
### 1. 休眠效果（10分）
### 2. 《民报》（10分）
### 3. 《纽约时报》（10分）
### 4. 北岩勋爵（10分）
## 二、 简答题（20分\*3）
### 1. 简述传播过程的特点（20分）
### 2. 简述意见领袖（20分）
### 3. 梁启超戊戌变法后的新闻思想（20分）
## 三、 论述题（50分）
### 1. 后真相时代，专业媒体如何重塑话语权（50分）
# 2022-山东大学-440-新闻与传播专业基础
## 采访策划
### 如果你是省电视台的记者，突发疫情，请你对新冠疫情进行报道策划（50 分）
## 新闻评论
### 评论：“语言扶贫”相关材料（50 分）
>
> 【材料大意】
>
> 扶贫先扶智，扶智先扶语。部分地区由于群众不懂普通话，不会写汉字，存在着和外界的交流障碍。这种因语言而形成的扶贫障碍，远非单纯的经济支援能够解决。目前我国对贫困地区，尤其是对少数民族和边缘贫困地区的发展扶持上，大力推行普通话教育。
>
> 为提升普通话的接受程度，很多地区的政府和民间力量合作，开办一系列的语言推广活动。例如政府有关部门举办汉字书写比赛，将普通话学习纳入教育体系，运营商开发语言 APP，科大讯飞开发方言语音转文字的技术。
>
> 不少贫困地区借助“语言扫盲”实现和外部地区经济接轨，这不仅提升了当地群众的受教育水平，更促进其和发达地区的交流往来。语言扶贫在脱贫攻坚中发挥着极为重要的作用。
## 广告案例分析
### 在电视剧《隐秘的角落》中植入的广告三九感冒灵和良品铺子让网友大呼不适，请谈谈你对植入广告的看法，至少选择分析两个角度（50 分）
# 2022-山东大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 论述题
### 论述20世纪上半叶传播学在美国的发展过程和原因（40分）
### 智能算法对新闻生产的影响（40分）
### 智媒体对乡村治理的作用（40分）
### 论述传播学政治经济学派的主要谱系和主张（30分）
# 2021-山东大学-618-新闻传播理论
## 一、 名词解释（10分\*4）
### 1. 向导周报（10分）
### 2. 察世俗（10分）
### 3. 选择性接触（10分）
### 4. 实务体（10分）
## 二、 简答（20分\*3）
### 1. 大众传播的特点（20分）
### 2. 大众传播效果的中介因素（20分）
### 3. 曾格案的过程及影响（20分）
## 三、 论述（50分）
### 1. 全媒体时代，党媒如何走好群众路线。（50分）
# 2021-山东大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 写作题（50分\*3）
### 1. 材料：山东67岁孕妇生下一女。(1)根据材料写一篇400字左右的消息，自拟标题。（35分）(2)写一则200字左右的编者按。（15分）
>
> 【类似参考材料】
>
> https://qr27.cn/DqHex9
>
> 
>
> 再过几天，就是小“天赐”一周岁的生日。
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> 2019年10月25日，山东枣庄67岁的高龄产妇田女士生下一名女婴引发网友关注，因为觉得女儿是上天赐予这个家庭的礼物，第三次做父亲的黄维平给孩子取名“天赐”。
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> 今年，天赐的母亲已经68岁，天赐的父亲69岁，夫妻俩现在自己照顾孩子，女儿也已经学会了叫爸爸妈妈，“我们现在身体都还很好，相信可以继续照顾好孩子，我们做的不会比那些20多岁的奶爸奶妈差。”黄维平说。
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> 孩子已经会叫爸爸妈妈 出门常被“围观”。
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> 10月15日上午，记者联系上黄维平的时候，他正在小区院子里推着孩子散步，这个时间正是小区居民集体“晒娃”的高峰期，满院子都是孩子们牙牙学语的声音。
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> 因为很多年轻的家长要上班，只能把孩子交给上一代人。从外貌上看，头发已经发白的黄维平和其他“晒娃”的爷爷奶奶姥姥姥爷们并没什么太大区别，只不过他的身份是手推车里这个将近1岁孩子的父亲。
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> 黄维平早些年从单位离职后成为了一名律师，小天赐出生后他也并未停下手头的工作，“很多案子都是要持续很长时间的，不能因为有了孩子就中断，只是孩子出生后我接的案件就少了，要拿出更多的时间照顾家里人。”他说，“孩子刚出生的时候大家还是非常关注，每天都能接到记者采访的要求，现在已经过去一年了，生活慢慢恢复平静，但是热心人还是关心天赐的成长，每次带她出门，都会有人过来逗逗她，在我们当地算是小有名气了。”
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> 再过十天，就是小天赐一周岁的生日，因为疫情的关系，黄维平并不打算举行女儿的生日宴，只是小家庭的庆祝，“孩子现在身体很好，在学走路，而且会叫爸爸妈妈了，我和爱人很开心。”
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> 67岁生产后母乳喂养 老两口自己带孩子未请保姆。
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> 在2019年小天赐出生的时候，曾有不少网友对67岁的女性还能自然怀孕并生产表示难以相信，那时候的黄维平只能不断地进行解释，说这确实是事实，自己也没想到。
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> 据给黄维平爱人做剖腹产手术的主刀医生王谢桐此前介绍，剖腹产手术很顺利，但在前期讨论中也发现了几个问题，后期都予以解决了。枣庄市妇幼保健院在孕妇田女士妊娠后，采取了强有力的保护措施，成立了专门的团队对其进行全天候监护。该医院高危产科的工作人员也表示，田女士生产前曾在高危产科住院、待产，剖腹产手术后，由于产妇高龄且本身患有疾病，且新生儿未足月，产妇及新生儿都被送进ICU进一步观察。
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> 在爱人刚刚生完孩子的那一个月，黄维平给家里请了一名月嫂，孩子满月之后，黄维平夫妇俩便没有再雇人，而是两个人自己抚养孩子。
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> “爱人退休了，我现在基本也不接案子，所以时间是非常宽裕的，我算是做起了专职奶爸，还是比较辛苦的，但是能应付过来。”黄维平说，“经济压力也并不大，我和爱人都是有退休金的，主要花费就是孩子的奶粉，孩子出生以后靠母乳喂养，奶粉也是混着喝，一个月大概是三罐奶粉，花费在1000元左右。”
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> 相差近40岁哥哥姐姐曾来看望 没有因超生被罚款。
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> 黄维平和妻子在30多年前就已经儿女双全，小天赐出生之前，他们已经有了一个儿子和一个女儿，黄维平的一个孙女都已经上了大学，在爱人怀孕后，黄维平的子女曾不赞同父母为他们增加这样一个小妹妹，在田女士生下小天赐的时候，孩子们没有出现在医院，甚至之后很久没有和他们联系。
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> “我爱人怀孕生孩子是很自然的事情，这也是我们老两口自己的事情，孩子们管不着的，后来他们也慢慢理解了，还经常会过来看望。”黄维平说，“他们也都还挺喜欢天赐的，经常会抱起来逗半天。”
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> 根据当地的规定，生育三胎的家庭会因为超生面临罚款，因为已经生育过两个孩子，天赐是第三个孩子，黄维平此前还曾考虑过因为超生而被罚款，“爱人在这个年龄怀上孩子，确实是我们自己没有想到的，也不是刻意为之，但是当时也想过，要是被罚了也就认了，不过后来并未接到罚款通知。”
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> 枣庄市卫健委一位工作人告诉记者，之前卫健委确实讨论过黄维平一家的情况，但是现在还未听说他们因为超生而被处罚的相关消息，“他们这种情况确实是非常特殊。”
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> 相信不会比90后父母做得差 能让孩子健康成长。
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> 年近七旬再次成为奶爸，黄维平一开始的时候确实有一些劳累，一年的时间过去，他和爱人都已经渐渐适应了现在的生活，“每天早晨6点多起床，晚上9点多睡觉，天赐也比较听话，晚上起夜并不太多，白天的时候我和老伴就照顾她，天气好的时候会带她出去玩。现在天赐身体很健康，我们毕竟生养过两个孩子，比较有经验。”
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> “天赐”出生后，黄维平会在朋友圈发一些女儿的照片，2019年10月30日，女儿出生5天时，他发了一条朋友圈，写着“大手与小手”，照片上，女儿的小手抓着黄维平的一根手指。
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> 女儿出生后，网上也曾经有人质疑过黄维平夫妇在这个年纪生下孩子，除了身体上的因素，很多人还担心他们夫妻的年龄，可能没有办法陪着孩子走太远，同时在教育上也会和年轻的家长存在差异，给孩子成长心理带来负担。
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> “我现在的生活很充实，也很忙碌，根本就没有时间去网上看他们的这些说法。日子是我们夫妻俩的，很多明天的事情都说不清，想那么多干什么呢？就踏踏实实地一点点走下去就好了。”黄维平说，“而对于孩子的抚养教育，家长的年龄其实并不是一个问题，我和老伴儿现在身体也很好，相信我们会把孩子教育好，一旦有一些问题，我们也和亲属都商量好了，会有人来继续照顾孩子的。”
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> 黄维平说，相信自己这位“50后”奶爸不会做得比“90后”的奶妈奶爸差。
### 2. 根据材料写一篇800字左右的新闻评论。（50分）
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> 【材料】
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> 前两日，在南京路步行街，嘈杂之处一位美女抱牌绝世而独立，穿着性感大胆，一时之间，遭来众人围观，一位路人男士好奇的问：“美女，摇一摇要钱吗？”答曰,“不要钱”，对方听毕开完笑地问：“那可以把你摇回家过年吗？”美女不答，现场哄笑一片，有人嬉笑道，摇一摇就可以抱回家过年。据了解，美女白天站南京路，在夜晚的时候又跑到东方明珠去求摇，走到哪里都会引起热情围观。求摇，是一种噱头，也是一种游戏的营销方式。
### 3. 结合广告理论，结合一两个实例，谈谈你对该观点的看法。（50分）
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> 【材料】
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> 网红、KOL自带流量属性，很多人认为KOL给广告公司带来了冲击，甚至说KOL可能取代广告公司。
# 2021-山东大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 论述（150分）
### 1. 试论述新媒体对社会动员的作用。（40分）
### 2. 谈谈你对“万物皆媒”的理解。（40分）
### 3. 谈谈你对融媒体传播中“一次采集，N次加工，终端适配”的理解。（30分）
### 4. 论述“有偿新闻”的表现及治理对策。（40分）
# 2020-山东大学-814-新闻传播实务
## 一、 实务写作（50分）
### 1. 根据即将到来的节日或者重要庆典写一个新闻报道策划并根据其写一个600字的预告性消息。（30分）
### 2. 谈谈云传播技术对新闻实践活动的影响。（20分）
## 二、 广告题（25分\*2）
### 1. 请根据《定位》《新定位》《公关第一，广告第二》，谈一谈你对定位战的理解。（25分）
### 2. 运用广告理论，分析下李奥贝纳对于万宝路香烟的广告策略。（25分）
## 三、 新闻评论（50分）
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> 【材料概要】
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> 介绍了“课堂展示”这个词语的意思，然后说到了美国的一个15岁的小男孩儿在推特上说拒绝课堂展示，还有人认为这是老师偷懒的方法。
### 1. 请撰写一则不少于1000字的评论。（50分）
# 2020-山东大学-618-新闻传播理论
## 一、 名词解释（10分\*3）
### 1. 东西洋考每月统计传（10分）
### 2. NHK（10分）
### 3. 论坛报（10分）
## 二、 简答题（10分\*3）
### 1. 分析理解“新闻报道应该避免做判断”这句话。（10分）
### 2. 简述新闻聚合类平台的内容生产。（10分）
### 3. 请谈一谈你对新媒体环境下新闻自由的理解。（10分）
## 三、 论述题（20分\*2）
### 1. “只要能够满足人们生产与生活的信息都当做新闻”谈谈你对这句话的看法。（20分）
### 2. 试论述苏报案的过程和影响。（20分）
## 四、 论述题（50分）
### 1. 试论述新媒体环境下新闻消费的特点。（50分）
# 2020-山东大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 消息写作（50分）
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> 【材料】
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> 吉林省榆树种粮大户实现“飞速度”，农民租飞机给农田喷药。
### 1. 根据材料撰写一则400字左右的消息，标题自拟。（35分）
### 2. 根据材料撰写一则150字左右的编者按。（15分）
## 二、 评论写作（50分）
### 1. 材料是北大才子卖猪肉转行公务员，12年后东山再起，再卖猪肉。根据材料撰写一则1000字左右的评论。（50分）
## 三、 广告题（50分）
### 1. 结合实例论述移动社交对广告传播的影响并提出你个人的建议。（50分）
# 2020-山东大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 论述题（150分）
### 1. 新媒体环境下议程设置功能理论的新趋势。（30分）
### 2. 论述人工智能对新闻传播领域的影响。（40分）
### 3. 如何理解新闻报道中“一般的公正”和“根据事实来描述事实”。（40分）
### 4. 从新闻伦理法规角度，谈谈新闻报道中图片报道应注意的事项。（40分）
✿✿ヽ(°▽°)ノ✿这里到底了~