# 2025-华中科技大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答
### 1. 舆论八要素（12分）
### 2. 经验学派的理论贡献及局限性（12分）
### 3. 流言传播公式（12分）
### 4. 社会责任理论（12分）
### 5. 新文化运动时期报刊业务的改革（12分）
## 二、 论述
### 1. 粉丝乱象的原因与解决措施（20分）
### 2. 20世纪80年代新闻观念的改变以及影响（20分）
### 3. 数字媒体时代宣传理论的变化（20分）
## 三、 材料题
>
> 材料：
>
> 猫一杯事件
### 1. 传播学理论分析秦朗丢作业以及短视频平台的责任及应对措施（30分）
# 2025-华中科技大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 报道策划
>
> 材料：
>
> 高校专业调整与人才培养结构调整
### 1. 根据材料,写一篇报道策划（30分）（必做题）
## 二、 消息改写
>
> 材料：
>
> 关于新能源汽车维修人才缺失
### 1. 根据材料,写一篇消息（40分）（必做题）
## 三、 简答题
### 1. 微博与微信的运营模式和区别（15分）（传播学方向）
### 2. 数据挖掘在网络舆情管理的作用（15分）（传播学方向）
### 3. 新闻评论写作的伦理问题（15分）（新闻评论方向）
### 4. 新闻性评论和非新闻性评论在内容和形式上的区别（15分）（新闻评论方向）
## 四、 论述题
### 1. 网红记者是什么？你怎样看待记者网红化？（50分）（传播学方向）
## 五、 实务写作
>
> 【材料概述】
>
> 文旅相关材料，一些科技发展， 沉浸式旅游。 改善了人民的生活， 扩大就业， 推动新时代高质量发展······
### 1. 根据材料写1000字左右的评论（50分）（新闻评论方向）
# 2024-华中科技大学-866-新闻传播史论
## 一、 简答题（新闻史）
### 1. 马克思和恩格斯早期新闻观念（10分）
### 2. 英国征收报刊知识税的原因（10分）
## 二、 论述题（新闻史）
### 1. 大众化报刊的历史意义及其局限性（30分）
## 三、 简答题（新闻学）
### 1. 新闻价值要素（10分）
### 2. 媒体融合发展的途径（10分）
## 四、 论述题（新闻学）
### 1. 论述新时代如何做好典型宣传，结合实际案例（30分）
## 五、 论述题（传播学）
### 1. 新型主流媒体如何做好精准对外传播（25分）
## 六、 操作题（传播学）
### 1. 以“社交媒体成瘾”为主题进行设计（25分）
# 2024-华中科技大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题
### 1. 如何理解“受众即市场”（12分）
### 2. 用把关人和议程设置理论分析大众传媒在公共社会事件中的作用（12分）
### 3. 梁启超报章政论文体的特点（12分）
### 4. 新闻不真实的原因（12分）
### 5. 新闻传播法四权（12分）
## 二、 论述题
### 1. 你认为技术的发展是产生了社会问题还是推动社会发展，结合传播学理论谈谈你的看法（20分）
### 2. 论述延安整风《解放日报》改革成果以及形成的无产阶级新闻理论（20分）
### 3. 论述我国规制新闻传播活动的法律依据以及来源（20分）
## 三、 分析题
### 1. 2021年，滴滴公司因非法收集用户信息引起社会关注，请分析滴滴公司违反了我国哪些法律，侵犯了公众的哪些信息传播权（30分）
# 2024-华中科技大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 报道策划
### 1. 策划一期“提高数字服务的质量，共享数字红利”的专题报道，要求有报道主题，话题引入方式，采访计划，采访问题设计，特别要运用新媒体形式丰富内容（30分）
## 二、 消息改写
### 1. 上海普陀区探索在街镇一级设立解纷中心材料，字数600字左右，作者以华小科命名。（40分）
>
> 【材料来源】
>
> https://www.shpt.gov.cn/shpt/yaowen/20231017/919999.html
>
> 上海普陀区探索在街镇一级设立解纷中心 倾听群众心声 及时化解纠纷_普陀要闻_上海普陀 (shpt.gov.cn)
## 三、 简答题（网络传播-必做题）
### 1. 简述网络文化及其类型（15分）
### 2. 简述我国互联网管理的主要模式（15分）
## 四、 论述题（网络传播-必做题）
### 1. 简述人工智能对新闻生产流程的冲击和应对（50分）
## 五、 简答题（评论方向-必做题）
### 1. 新闻评论论述使用的一般性要求（15分）
### 2. 新闻评论与新闻报道的区别（15分）
## 六、 评论题（评论方向-必做题）
>
> 【材料】
>
> 近来，苏东坡又火了。之所以用“又”字，一是因为苏东坡的热度从未消减，历朝历代吟咏、谈论、研究、追随他的人多如恒河之沙，不计其数；二是因为舞剧、话剧、京剧、音乐剧、舞蹈诗剧、纪录片、动画片、电视剧、短视频等苏东坡题材文艺作品大量涌现，东坡文化节、东坡文化季、东坡文化旅游大会等各种苏东坡主题文化活动也在各地纷纷登场。当苏东坡从古代走进现代，从传统文化领域进入大众文化领域，他开始从一个具体人物变成一个文化符号和文化IP。
### 1. 根据材料，写一则1000字左右评论。（50分）
## 七、 广播电视方向
### 1. 缺题（80分）
## 八、 广告方向
### 1. 缺题（80分）
# 2023-华中科技大学-866-新闻传播史论
>
> 以下为新闻史部分
### 1. 一、简答题（10分\*2）
#### 1.大众化报刊的特点（10分）
#### 2.马克思和恩格斯的办报活动（10分）
### 2. 二、论述题（30分）
#### 1.论述1956年新闻改革（30分）
>
> 以下为新闻学部分
### 3. 一、简答题（10分\*2）
#### 1.新闻与宣传的区别（10分）
#### 2.新闻价值五个要素（10分）
### 4. 二、论述题（30分）
#### 1.论述网络虚假新闻的成因，防范及其治理（30分）
>
> 以下为传播学部分
### 5. 一、论述题（25分）
#### 1.论述大数据和人工智能带给新闻行业的机遇和挑战（25分）
### 6. 二、操作题（25分）
#### 1.以主流媒体新闻媒体体育赛事报道对民众国家认同感的影响为主题进行设计（25分）
# 2023-华中科技大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题（12分\*5）
### 1. 新闻与宣传的区别（12分）
### 2. 媒介“工具论”的主要观点（12分）
### 3. 远生通讯的特点（12分）
### 4. 为什么说人际传播是真正的多媒体传播（12分）
### 5. 如何理解作为权利主体的受众（12分）
## 二、 论述题（20分\*3）
### 1. 论述作为理念形式和作为报道方式的新闻客观性（20分）
### 2. 论述1956年人民日报的改版及其主要方面（20分）
### 3. 论述涵化理论的主要观点及其主要研究议题（20分）
## 三、 分析题（50分\*1）
### 1. 结合以下案例和其它案例，分析传媒实践的社会责任原则，并论述传统媒体与新媒体的社会责任的联系与区别。（50分）
>
> 材料概述：
>
> 材料为给了一套郭老师的郭言郭语，后郭老师被封杀，一方觉得扮丑行为该封杀，一方认为其提供了欢乐不该封杀。
# 2023-华中科技大学-334-新闻与传播专业综合能力
>
> 以下为必考题
## 一、 报道策划（30分）
### 1. 关于专业硕士扩招和培养改革（专硕扩招和学硕缩招，部分学校改专硕学制为三年）的专题策划，要求需要引入采访问题，包括主题，话题引入方式和采访设计，要求要有新媒体。
## 二、 消息改写（40分）
### 1. 中国石油大学博士团下基层，帮助企业解决难题，帮助国家石油事业。请以此材料改写一则600字左右的消息。
>
> 材料来源：
>
> 
>
> 
>
> 以下为选做题（一）网络传播
## 三、 简答题（2\*15）
### 1. 列举网络传播前沿新技术并简述影响（15分）
### 2. 简述数字鸿沟定义及解决方法（15分）
## 四、 论述题（50分）
### 1. 分析网络经济的典型特征及对传统产业的影响（50分）
>
> 以下为选做题（二）评论题
## 五、 简答题：（2\*15）
### 1. 新闻评论标题传播效率的主要表现（15分）
### 2. 新闻评论论据使用的一般性要求（15分）
## 六、 评论题（50分）
>
> 在北非摩洛哥一座城市的街头，经常看到一立长发披肩的当地女孩字正腔圆地演唱中国歌曲，歌声宛转悠扬，吸引了不少路人驻足围观，时间久了，俨然成了街头的一道景观。迪娜是1992年生的，因为中文说的好常被认为是中国人，随着中国与世界各国交流频繁，中文被联合国什么用作什么旅游语言，然后社交媒体中一群外国青年唱中文歌走红。
>
> 材料参考：
>
> 中国与世界来往频繁然后外国青年在社交媒体唱中文歌的材料
>
> 
### 1. 请以此为材料写一则1000字左右的评论。
>
> 选做题（三）广播电视 缺失
>
> 选做题（四）广告 缺失
# 2022-华中科技大学-866-新闻传播史论
## 一、 名词解释（5分\*6）
### 1. 湘江评论（5分）
### 2. 泰晤士报（5分）
### 3. 新闻事业管理（5分）
### 4. 新闻道德（5分）
### 5. 法兰克福学派（5分）
### 6. 群体传播（5分）
## 二、 简答（10分\*6）
### 1. 简述黄色新闻的特点（10分）
### 2. 世界新闻秩序失衡的表现（10分）
### 3. 简述新闻价值的实现过程（10分）
### 4. 请简述加强国际传播能力建设的任务和要求（10分）
### 5. 简述营销号存在的原因及特点（10分）
### 6. 操作题：结合最近发生的实际案例，说明传播内容(比如新闻)对受众认知、态度、行为是否会产生影响。（10分）
## 三、 论述（20分\*3）
### 1. 20世纪50年代以来，世界电视事业大发展，请简述四种电视体制及其利弊（20分）
### 2. 新闻媒体如何加强新闻舆论监督的建设性（20分）
### 3. 举实际的研究案例说明实验法的操作过程、方法特点、研究应用。（20分）
# 2022-华中科技大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题（12分\*5）
### 1. 第二次世界大战后世界各个国家的对外广播活动（12分）
### 2. 简述信源可信性效果（12分）
### 3. 简述发展中国家的媒介制度与新闻规范理论（12分）
### 4. 简述报纸的采编管理制度（12分）
### 5. 隐性采访在新闻报道中的作用（12分）
## 二、 论述题（20分\*3）
### 1. 新中国成立后新闻事业的发展与改革（20分）
### 2. 大众社会理论的内容以及对传播学研究的影响（20分）
### 3. 数据与算法在新闻生产中的作用（20分）
## 三、 案例分析题（30分）
### 1. 结合实例分析视频时代的媒介伦理问题产生的原因及措施（30分）
# 2022-华中科技大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 报道策划（30分）
### 1. 针对教育部双减政策，做一个专题报道策划。要求策划中必须涵盖报道主题，话题引入方式，采访设计，报道等板块
## 二、 消息改写（40分）
### 1. 材料：高校开设“新奇课程”，进行新闻消息改写。
>
> 【材料】
>
> 以下为相同话题的新闻链接，非考场原文材料，但大概意思一致。
>
> 参考材料：《高校开设“新奇课程”：69.5%受访者期待实际操作类课程》
>
> https://baijiahao.baidu.com/s?id=1715651975486014506&wfr=spider&for=pc
>
> 
## 三、 选做题（网传方向）
### 1. 【简答题】新媒体时代网络舆论的具体形态和特征（20分）
### 2. 【简答题】我国网络舆论发展的代表阶段及其特征（20分）
### 3. 【论述题】河南暴雨等自然灾害事件中，新媒体起到重要作用。谈一谈灾难事件中媒体的表现，以及新媒体应该承担什么社会责任？（40分）
>
> 【材料】
>
> 材料是关于河南暴雨等自然灾害
## 四、 其它选做题方向（广告公关）
### 1. 【简答】简述广告战略策划的特征和程序
### 2. 【简答】简述公共关系的基本原则
### 3. 【论述】以小红书滤镜事件，分析此类分享平台的机遇与挑战
### 4. 【论述】如何提升公信力和影响力
## 五、 其它选做题方向（新闻评论）
### 1. 根据网络点赞、留言等分析网络评论的特点
### 2. 观点、论点与论证的关系
### 3. 材料：清华博士毕业入职深圳中学当老师。写一篇800字评论
# 2021-华中科技大学-866-新闻传播史论
>
> 以下为新闻史部分
## 一、 名词解释（5分\*2）
### 1. 徐宝璜（5分）
### 2. 通讯社（5分）
## 二、 简答题（10分\*2）
### 1. 黄色报刊的特点。（10分）
### 2. 北京大学新闻学研究会的突出贡献有哪些？（10分）
## 三、 论述题（20分）
### 1. 从世界历史角度，谈谈大众化报刊的历史地位和消极意义。（20分）
>
> 以下为新闻学部分
## 四、 名词解释（5分\*2）
### 1. 新闻本源（5分）
### 2. 新闻舆论导向（5分）
## 五、 简答题（10分\*2）
### 1. 简述公民、新闻媒体、新闻工作者在新闻传播活动中的义务。(10分)
### 2. 简述新闻事业的管理对象。（10分）
## 六、 论述题（20分）
### 1. 结合实际谈谈对新闻传播要以人民为中心思想的理解（20分）
>
> 以下为传播学部分
## 七、 名词解释（5分\*2）
### 1. 传播模式（5分）
### 2. 施拉姆（5分）
## 八、 简答题（10分）
### 1. 简述用户的选择心理和行为（10分）
## 九、 论述题（20分）
### 1. 信息茧房的形成机制和破解途径。（20分）
## 十、 操作题（10分）
### 1. 撰写信息疫情概念的研究设计。（10分）
# 2021-华中科技大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题（10分\*6）
### 1. 简述知沟理论及其可应用的领域（10分）
### 2. 邹韬奋新闻思想（10分）
### 3. 大众传播功能（10分）
### 4. 黄色新闻影响（10分）
### 5. 新闻侵权抗辩（10分）
### 6. 波特方格（10分）
## 二、 论述题（90分）
### 1. “文人论政”形成历程（20分）
### 2. 谈谈你对“后真相”的理解（20分）
### 3. 媒介融合对新闻内容生产的影响（25分）
### 4. 起草一份自媒体伦理规范（25分）
# 2021-华中科技大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 实务题（30分）
>
> 材料概要：
>
> 小美和她妈妈在小区散步，被一条没有牵绳子的狗咬了，伤情有点严重。狗的主任先不想付医药费，在警察的协调下，付了部分医药费。这个狗属于禁养犬，武汉市已经发了文明养狗的条令。
### 1. 你所在的媒体想做一期关于“人狗冲突，如何解决？”的专题策划。要求写一个报道策划方案，具体内容要包括话题引入方式，报道板块，采访对象，采访问题、报道媒体需包含新媒体等。（30分）
## 二、 消息改写（40分）
### 1. 消息改写“武汉德芭与彩虹书店重新开业”。（40分）
>
> 材料：
>
> 材料（来自公众号Han汉声）
>
> 两年前，德芭与彩虹关闭了武汉最后一家书店。告别时，他们说：这不是结束，而是新的开始，新店已经在筹备。
>
> 现在，新的德芭与彩虹，真的来了。西北湖广场一角，一幢三面透明的玻璃房子，面朝湖水，紧邻一片绿草地。德芭与彩虹第一次把书店建在公园里。
>
> 创立于 2009 年的德芭与彩虹，是武汉第一家独立书店。初代豆瓣用户熟记珞珈山大厦2605的接头暗号，更多人习惯在路过武汉天地时，钻进闹市中的书香一角。
>
> 两年前德芭闭店，许多读者无法接受。德芭老店员记得，告别武汉天地时的 “扫荡” 情境：“客人抱着店招牌舍不得，非要买回家做纪念，连地上铺的木地板都有人买。”
>
> 两年前我联系德芭主理人 Leo，恳请他站在经营者角度，针对关店讲几句。Leo 只是云淡风轻：“一家书店的关闭不是新闻，开张才是。”过去半年，我们与太多喜欢的小店道别，终于等来一则好新闻。不止是熟悉的老店回归，而是和从前任何一间德芭都不一样的，新的书店。
>
> 德芭新店所在的建筑，一年前是西北湖广场堆放旧沙发、废水管的储物间。因为紧邻湖水，靠近绿树草坪，德芭一见钟情。
>
> 受江汉区政府、区园林局邀请，他们拆掉围墙，建起玻璃房子，种上绿植鲜花。来西北湖吊嗓、打拳的老人，总在路过时张望好奇：公园杂物间一天天变的高级，里面到底装了什么东西？
>
> 这是德芭第一家、也是武汉市第一家博物主题书店，里里外外亲近自然。
>
> 初见“博物”二字，让人生畏。换一个说法，“自然主题书店” ，更加通俗好理解。
>
> 身边一草一木的入门科普，花鸟鱼虫的精美绘本，食物美酒背后的植物奥秘……都在博物范畴之内。德芭给自己从前的定位是人文书店，什么书都有一点。新店的全部书籍，只与自然博物相关。
>
> 点一杯咖啡，坐在落地玻璃边，看小船在湖心打捞落叶，风在耳畔摩挲柳树枝，鸟儿在草坪闲庭信步。店主 Leo 打趣，自己真正开了一间 “门可罗雀” 的德芭。
>
> 附近金融公司工作的朋友，常来店里流连，有时捎一袋当季大樱桃，满脸羡慕：“想辞职，天天呆在这里。” 湖边的风抚平心里的褶皱，自然是人的来处，也是归途。
>
> 早晨 9 点开店前，德芭店员把书架上的盆栽搬到墙脚浇水，水沥干后再摆回书架。新的德芭，不止售卖书籍和文创。这里未来还会是一间花店，举办亲近自然的文化活动。比如在鸟语花香中进行一场博物主题讲座，又或者以此处为根据地，去更远的乡野观察鸟类。
>
> 销声匿迹这两年，德芭在幕后出版了许多自然博物相关书籍：《武汉常见鸟类》《一本会结果的书》……
>
> 其实早在2007年，第一家德芭面世前，他们就开始给博物书籍绘制插画。在这间得偿所愿的湖边书店，你兴许能遇见德芭主理人 Leo，伏案在 iPad 写写画画，整理书稿，他说：“新店可以做很多过去德芭没法做的事。”
>
> 。2018年德芭闭店前，鄱阳街小学一位老师，带同学去武汉天地店观摩游学，每位小朋友回家写了一篇感言。
>
> “有句话我印象很深，那位小朋友说，「走吧，不要回头」。”
>
> Leo 将文章存在手机里，时常翻看。他是一个内心细腻充实，并不在意身外之物的人，穿一件白Tee，用4.0英寸屏幕的旧款手机，慢悠悠打字。等正式开业，Leo 想邀请这个班的小同学来玩。
>
> “德芭选书不见得比别家高妙，价格也不一定更优惠，一家书店存在的意义，有情感上的羁绊。” Leo 讲话慢条斯理。
>
> 2011年，珞珈山大厦2605，德芭与彩虹第一家店，一对情侣买了两本绘本，在书中写下未来期许，约定十年后再一起来取书。
>
> 不论怎么搬家，这两本书，德芭一直保留。两年前听闻关店，这对情侣联系到德芭，他们已经结为夫妻，在重庆定居。今年五月，他们生下宝宝。
>
> 明年 2021 年，正好十年，那时孩子该会走路了，他们会来取书吧？
## 三、 简答题（20分\*2，网传方向选做题）
### 1. 网络传播的政治影响。（20分）
### 2. 人工智能对新闻传播的影响。（20分）
## 四、 论述题（40分）
### 1. 结合疫情，分析我国网络传播特点和治理现状。（40分）
# 2020-华中科技大学-866-新闻传播实务
## 一、 策划题（30分）
### 1. 大别山地区红色形象宣传策划报道。（30分）
>
> 【材料】
>
> 大别山革命老区是全国重要革命老区之一，在中国近代革命史中具有重要地位。近年来，大别山区在传承红色基因、开发红色资源、打造红色品牌、发展红色旅游等方面，做了大量工作，但与所拥有的丰富红色资源相比，还存在较大差距。
>
> 把红色资源保护好，把大别山精神传承好，是我们义不容辞的责任。加强大别山区革命文物保护与开发利用，必须加强省级统筹，协同推进。（材料并非试卷原材料，仅供参考）
## 二、 消息改写（40分）
### 1. 素材为鹦歌山保护区工作站迎来了27名大学生。（40分）
## 三、 新闻评论（30分）
### 1. 简述新闻评论作为政论体裁文体，有哪些特征？（15分）
### 2. 后真相时代，新闻评论创作者如何防止写作的“情绪化”（15分）
## 四、 评论（50分）
### 1. 就当前世界发展状况， 结合材料互联网大会的主题"携手共建网络空间共同体", 以及X互联网发展新理念， 写一篇800字的评论。（50分）
# 2020-华中科技大学-620-新闻史论
## 一、 名词解释（5分\*6）
### 1. 弥尔顿论出版自由（5分）
### 2. 全媒体传播体系（5分）
### 3. 时务报（5分）
### 4. 邹韬奋（5分）
### 5. 沉默的螺旋（5分）
### 6. 把关人（5分）
## 二、 简答（10分\*6）
### 1. 新闻价值的客观性与真实性（10分）
### 2. 时报的特点地位（10分）
### 3. 我国新闻传播体制（10分）
### 4. 马克思办报历程（10分）
### 5. 新闻框架（10分）
### 6. 国家主权与信息主权（10分）
## 三、 论述题（20分\*3）
### 1. 算法在数据新闻的应用及伦理（20分）
### 2. 互联网对新闻传播新秩序的影响（20分）
### 3. 议程设置理论的特点（20分）
# 2020-华中科技大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题（10分\*6）
### 1. 简述传播学经验学派和批判学派的主要差别（10分）
### 2. 简述我国的传播制度（10分）
### 3. 简述隐性采访应该注意的原则（10分）
### 4. 简述大众化报纸的特点（10分）
### 5. 简述传统媒体组织结构的三驾马车制度（10分）
### 6. 简述新文化运动对我国传统报刊业务的改革的影响（10分）
## 二、 论述题（90分）
### 1. 分析“第三人效果”研究的现实意义和学术价值（20分）
### 2. 5G应用背景下媒介融合的发展前景如何（20分）
### 3. 延安整风运动时期中共党报的几个主要观点（25分）
### 4. 请结合近年来的新闻报道案例，阐述我国媒介审判的主要表现方式、原因和影响（25分）
# 2020-华中科技大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 报道策划（30分）
### 1. 据以下材料写一篇报道方案（30分）
>
> 【材料】
>
> 共和国勋章获得者袁隆平：“我不能躺在功劳簿上睡大觉”。袁隆平团队的耐盐碱水稻在塔克拉玛干沙漠大面积试种成功，提升了国家粮食安全保障水平。
## 二、 消息改写（40分）
### 1. 材料为疯狂的天价炒鞋团，具体见下方；用华尔街日报体撰写一则800字左右的消息（40分）
>
> 【材料文章】
>
> 球鞋“江湖”上，小君（化名）有一个特殊身份——炒鞋玩家。
>
> 2017年，他雇了20个人排队购买AJ（Air Jordan）一款新鞋，并由此踏上“炒鞋”之路。两年间，挣了近30万。
>
> 当新京报记者询问其是否算“散户”里挣得多的，小君笑而不语。不过，他透露，曾看到过某庄家的流水，月入几十万。
>
> AJ的走红只是球鞋市场成为“名利场”的一个缩影，天价球鞋背后，品牌商同为幕后推手。多年来，耐克、阿迪达斯等品牌通过限量、抽签等方式，刺激着球鞋市场的繁荣，也让整个球鞋市场陷入疯狂。
>
> 进阶之路——抢鞋难“转型”玩家，两年挣近30万
>
> 现在的市场开始流行这样一句话：“中年人炒股，年轻人炒鞋。”
>
> 小君的抢鞋初体验，要追溯到十年前。当时，他仍处于学生时代。早上7点多，就开始在北京某购物广场排队。而此时，现场已经有不少人排在店门外。
>
> “差不多凌晨四五点就有人排队了。”小君进阶玩家之前“苦”于抢鞋，“抢鞋真的太难了，中签率低得可怜，堪比摇号。如果不是有组织地抢，基本很难抢到。但是当时买鞋没地方买，大家只能往店里涌。那些鞋又都被塑封好了，也不好意思试号，用户体验特别差。”
>
> 此后，小君开始从鞋贩子手里买鞋，却因过高溢价率以及真假难保证再次碰壁。
>
> 一级市场抢鞋成功率低，又不甘心在二级市场花大价钱买鞋，机缘巧合下，小君成为了一名“散户”。
>
> “抢鞋这种活动都是先到先得，比如前几年抢阿迪达斯的椰子（Yeezy）就需要预约，预约成功后收到官方信息，才算真正获取去实体店里购买鞋子的资格。当时我提了几双，除了自留外，其他几双原价为1899元的鞋在微信朋友圈以高出700元的价格卖了。”尝到甜头的小君，后经“高人指点”逐渐找到门道，并开始雇人排队买鞋。
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> 2017年，小君雇了20个人排队购买AJ一款新鞋，从此踏上了“炒鞋”之路。兼职做“散户”的两年间，挣了近30万。
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> 在炒鞋圈内，炒鞋玩家一般分为两类。一类是通过官方渠道抢鞋，并在市场售卖赚利差的散户；另一类则是通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。
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> 小君自认是“散户”。他对记者表示，球鞋圈本身是一个由买和卖组成的生态系统，几乎所有人都扮演着买家和卖家的双重角色，“到现在我也不是一个庄家，顶多算散户。对于散户来说，开始卖鞋都是‘以战养战’，因为喜欢球鞋，但球鞋太贵买不起，一次性多买几双再卖了，形成一种不自觉的‘共享经济形式’。”
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> 小君自称见识了球鞋市场从“熊市”走向“牛市”的全过程：一开始，球鞋比较小众，甚至在很多中国人眼里不上台面，大家还是喜欢西装。那时候，虽然也有这种最朴素的球鞋崇拜，比如父母那一代的回力白球鞋，“但是市场是非常‘熊’的。”他举例称，彼时，一双发售价为1480元的勒布朗签名鞋，打折售卖的情况非常普遍。
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> 分野发生在2004年。这一年，篮球明星乔丹带着其红黑战靴来到中国，推广自己的球鞋牌子Air Jordan。此后，明星代言、时尚品牌联名等元素兴起，球鞋开始进入中国人的视野。15年间，根据虎扑识货披露的销量数据，目前Air Jordan 1已经有815种配色，月销量超过6万双，仅今年4月，Air Jordan 1 low黑红脚趾一款鞋的销量就已经超过2万双。而在电商平台上，Air Jordan 1黑绿橙漆皮售价已经高达29849元。
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> 谈及炒鞋“生意经”，小君对新京报记者表示，潮牌生意是粉丝生意。椰子鞋当时发售价1899元，但是通过明星效应和粉丝经济，甚至已被炒到20000元。市场价比发售价高出30%非常常见，有的甚至是原价的好几倍。其中，阿迪达斯2017年发售价不到2000元的350V2白斑马椰子，上市一周内价格迅速飙到1万元以上。耐克的FFWHITEx Nike Blazer Mid彩虹配色鞋发售价也不过899元，在淘宝上的售价却曾高达8000元。
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> 玩转“鞋市”——线上线下秒杀爆款，“炒鞋就像炒股”
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> 狂热的消费需求，催生出二级市场。对于炒鞋玩家来说，这已然成为一门生意，而不仅仅只关乎球鞋。
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> 记者采访身边多位潮鞋爱好者发现，每人手机上基本会安装少则两三个、多则数十个购买球鞋的APP。炒鞋玩家则是线上和线下双线抢鞋。
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> 线上为机器人抢购，只需要输入相应的函数，就能在相应的时间点抢鞋。“不管是IOS还是安卓，都要先越狱，软件功能是速抢，当然也有几率问题。可同时100个号一起抢。”小君告诉记者。相比之下，线下则是采用人海战术，“去年11月，有庄家雇了50个人，排了差不多一整天买了21双鞋。按照当时的发售价1299元、市场价5600元计算，一双鞋赚了4000多元。”
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> 小君透露，还有一种需要“背景硬”的拿货渠道，就是认识店长或者管理人员直接拿货。
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> “球鞋圈也有一级市场和二级市场。粉丝们有强烈的买卖、收藏球鞋的需求，转卖球鞋的二级市场就应运而生。同时球鞋的投资价值与日俱增，已经逐渐衍生出和股市一样具有理财投资功能的‘鞋市’。”小君表示。
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> 这一点得到了另一个炒鞋玩家刘山山的认同。刘山山两年前开始接触炒鞋，至今做兼职已经挣了近20万。在他眼中，炒鞋和炒股并无两样，均为高价买低价卖。发售价为1200元的鞋子，如若比较抢手，就会加价去购买，价格合适的时候再抛出。
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> 但与此同时，与股市一样，鞋市也有风险。刘山山表示，炒鞋玩家主要通过自己的价值判断体系衡量一款鞋值不值得炒。一般来说，都是看哪位明星穿过，是否为联名、好不好看及是否容易搭配衣服，“判断不好就只能赔。毕竟，每双鞋子加价多少在行业里并无明确标准。”
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> 多年来，小君致力于挖掘“妖鞋”。“炒鞋就像炒股一样，要学会掘金找‘妖股’，这非常考验炒鞋人的眼光。这要求炒鞋人会判断市场行情，也要有渠道进货。炒货还要拿准出货的时间，一般要囤一段时间，等货量被消耗得差不多才出手。”
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> 除了小君也有看走眼的时候。“之前，AJ1黑灰Shadow就爆雷了。市场当时预测为4000元，预售为3000元。我当时雇了十多个人去抢鞋。结果同时期off white The Ten特别火，导致Shadow的价格一直没起来，现在价格是2000多元。我只能降价卖。
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> 幕后推手——阿迪达斯明星加持，耐克限量制造噱头
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> 天价球鞋背后，嗅到商机的品牌商系幕后推手。
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> 一位业内人士对新京报记者表示，把一双售价不到2000元的球鞋价格推高到近万元，明星带货是重点，而供求关系，即饥饿营销是根本。真正能让球鞋火起来的原因在于球鞋品牌可以制造的稀缺感。
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> “想买一支限量版口红，可以代购，可以上淘宝，但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。产品渠道的匮乏，新鞋发布后需要漫长的抽签排队，导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。”该业内人士表示。
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> “每次新鞋发售，品牌方会刻意强调出货量，一旦市场有消息显示货量少，前期预售的价格就能高出原价好几倍。一般来说低于六位数的出货量就属于比较稀缺了。品牌商球鞋爆款的发售价一直维持在1000多元左右，存在明显的溢价空间。而‘炒鞋’可以制造出一种鞋市繁荣的景象，这对品牌价值塑造有好处。”小君表示，以Yeezy Boost 350 Moonrock为例，首发时全球限量9000双，中国官方渠道只分得了名额81双。
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> 根据美国球鞋电商平台Stock X数据，2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。2018年销量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJTHREE分别溢价99%、30%、31%。
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> 数据显示，耐克，尤其是AJ系列，在二级市场占有绝对统治地位。不过，阿迪达斯也在随时找机会翻身。2013年，在社交媒体推特上拥有近2500万粉丝的说唱歌手坎耶·韦斯特，以1000万美元的价格投奔了阿迪达斯。2016年财报会议中，阿迪达斯表示，2016年3月17日当天，阿迪达斯在全球卖出了40万双adidas NMD球鞋，而Air Jordan 11在2015年整个12月的销量也仅有100万双。
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> 实际上，坎耶的椰子鞋深谙营销之道。对于阿迪达斯来说，坎耶·韦斯特既是代言人，又是设计师。而其产品普遍都为限量版，炒作后往往能够迅速卖出。曾经定价200美元的Boost 350就在发布后一小时售罄。时尚搜索平台Lyst传播总监Katy Lubin评价道：“坎耶·韦斯特是社交媒体炒作大师，他利用自己的个性，加上饥饿营销的独家模式打造了一个邪典品牌（小众但粉丝狂热）。”
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> 不过，潮鞋市场的“霸主”、耐克旗下的AJ也在不断制造话题性。前不久发售的AJ1“禁止转卖”，就被指是耐克又一成功营销案例。“通过这些限量款把产品的话题度炒热，紧接着开始换着配色加大货量发售，以此达到盈利的效果，这是耐克最惯用的手段之一。”小君称。
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> 除了限量之外，区域限定也是耐克常用的一个营销手段。由于发售货量不是很大，而且只在指定的地区发售，区域限定的发售显得更难得。
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> 此外，记者注意到，明星带货也是球鞋公司的营销重点。根据去年10月阿里巴巴发布的《明星消费影响力报告》，仅去年7月到9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均每天超过450万人次搜索。其中，椰子鞋的火爆，除了限量，坎耶及其妻子金·卡戴珊作为明星的效应不可小觑。金·卡戴珊经常穿着新产品上街，坎耶还招募了一些社交媒体意见领袖和知名人士，与卡戴珊一样穿着其新品被媒体抓拍，然后将这些内容发布到社交媒体。
## 三、 网传方向
### 1. 传播学研究的主要方法（15分）
### 2. 简述记者与信源之间的主要的关系模型（15分）
### 3. 智能算法时代下，“把关人”现象会在《今日头条》这类的媒体中消解吗？谈谈你对这个观点的看法（50分）