# 2025-上海师范大学-804-广告传播基础
## 一、 名词解释
### 1. 符号借代（5分）
### 2. 共鸣理论（5分）
### 3. 广告到达频次（5分）
### 4. 抽象思维（5分）
### 5. 审美体验（5分）
### 6. 品牌态度（5分）
## 二、 论述题
### 1. 结合品牌聚合价值形成过程，分析品牌聚合价值的内涵（20分）
### 2. 在新媒介出现和市场竞争加剧的背景下，整合营销传播理论要把握什么原则（20分）
### 3. 国产品牌海外广告如何减弱文化折扣（20分）
## 三、 材料分析题
>
> Jellycat，没有奶油，也不是真的蛋糕，也不是真的巴塞罗熊。上海Jellycat cafe快闪店，为年轻人带来年轻人沉浸式互动化的消费体验，是一种店员将打包好的玩具以“过家家式”的方式递到顾客手中的仪式，这种方式被称为幼态化营销。 Jellycat销售额迅猛增长，2023年全年营收18.5亿，并在双十一期间销售额同比增长超70%。 在中国市场，Jellycat已经超越迪士尼，成为毛绒玩具品类销量第一的品牌。Jellycat幼态化营销火爆出圈，获得了许多商业利润。材料二：游戏理论由心理学家威廉·斯蒂芬森提出的一套新异的媒介观。斯蒂芬森集中探讨了传播的游戏性质。他先将人类的所有行为分成工作与游戏两种。他说：“工作是对付现实，是谋生，是有产品的。相反，游戏基本上是没有产品的除非是提供自我满足。”与此相应，他又分出两种传播：一种是工作性传播，比如下达命令；另一种是游戏性传播，比如相聚闲聊。
### 1. 请分析Jellycat这种幼态化营销的利弊（15分）
>
> Jellycat，没有奶油，也不是真的蛋糕，也不是真的巴塞罗熊。上海Jellycat cafe快闪店，为年轻人带来年轻人沉浸式互动化的消费体验，是一种店员将打包好的玩具以“过家家式”的方式递到顾客手中的仪式，这种方式被称为幼态化营销。 Jellycat销售额迅猛增长，2023年全年营收18.5亿，并在双十一期间销售额同比增长超70%。 在中国市场，Jellycat已经超越迪士尼，成为毛绒玩具品类销量第一的品牌。Jellycat幼态化营销火爆出圈，获得了许多商业利润。材料二：游戏理论由心理学家威廉·斯蒂芬森提出的一套新异的媒介观。斯蒂芬森集中探讨了传播的游戏性质。他先将人类的所有行为分成工作与游戏两种。他说：“工作是对付现实，是谋生，是有产品的。相反，游戏基本上是没有产品的除非是提供自我满足。”与此相应，他又分出两种传播：一种是工作性传播，比如下达命令；另一种是游戏性传播，比如相聚闲聊。
### 2. 传播分为工作传播和游戏传播，工作传播是会让人不舒服的，游戏传播会让人感到愉悦。游戏传播是人类大众传播的载体。你认为游戏能否控制大众，并简述理由。（15分）
>
> 罕见病多为先天性疾病或者遗传性疾病，也称之为孤儿病。罕见病占患病人口总数的0.65‰，属于很难治愈但是罹患率非常低的疾病。它并非特指某种疾病，而是一大类散落在各个疾病系统的罕见疾病的总称。在中国约有 2000 万罕见病患者。此次，海马体大师携手中国人像摄影大师肖全，持续以「看见」为主题，共同看见这个时代里那些真实而鲜活的面孔。海马体大师将镜头对准「罕见」群体，让罕见被看见。希望这一张照片能成为照进罕见病患者心中的一道微光。海马体大师联合蔻德罕见病中心，在全国招募了 20 位罕见病患者进行大师肖像产品的拍摄，去看见他们每个人身上的特质。
### 3. 谈谈你对海马体“罕见病患者”公益营销策略的看法?（15分）
>
> 罕见病多为先天性疾病或者遗传性疾病，也称之为孤儿病。罕见病占患病人口总数的0.65‰，属于很难治愈但是罹患率非常低的疾病。它并非特指某种疾病，而是一大类散落在各个疾病系统的罕见疾病的总称。在中国约有 2000 万罕见病患者。此次，海马体大师携手中国人像摄影大师肖全，持续以「看见」为主题，共同看见这个时代里那些真实而鲜活的面孔。海马体大师将镜头对准「罕见」群体，让罕见被看见。希望这一张照片能成为照进罕见病患者心中的一道微光。海马体大师联合蔻德罕见病中心，在全国招募了 20 位罕见病患者进行大师肖像产品的拍摄，去看见他们每个人身上的特质。
### 4. 中国广告法中对人物肖像有哪些规定，请结合案例分析（15分）
# 2025-上海师范大学-802-新闻出版与广电基础
## 一、 名词解释
### 1. 版权（6分）
### 2. 数据素养（6分）
### 3. 赛博格（6分）
### 4. 深度报道（6分）
### 5. 图书选题策划（6分）
## 二、 简答题
### 1. 编辑人员的职业意识（15分）
### 2. 网络环境下的编辑角色定位（15分）
### 3. 谈话节目的特点（15分）
### 4. 数据新闻的生产流程的思想（15分）
## 三、 论述题
### 1. 请论述新技术对传统广播电视新闻行业的影响，并分析视听媒体与传统广播电视新闻的关系（30分）
### 2. 从平台属性、用户定位、产品策略、引流，平台推广等方面，试分析小红书近几年用户规模大幅增长的原因（30分）
# 2025-上海师范大学-643-新闻传播学基础
## 一、 名词解释
### 1. 融合媒体（5分）
### 2. 华西都市报（5分）
### 3. 镜中我（5分）
### 4. 二次售卖（5分）
### 5. 数字鸿沟（5分）
### 6. 公共新闻运动（5分）
## 二、 简答题
### 1. 流言的定义、特点以及在社交媒体时代下有什么新特点（15分）
### 2. 沉默的螺旋基本内容及在新媒体时代下的变化（15分）
### 3. 结合“秦朗丢作业事件”谈谈什么是新黄色新闻，与传统黄色新闻相比有什么新特征？（15分）
### 4. 智能写作时代，新闻工作者如何体现自身价值?（15分）
## 三、 论述题
### 1. ChatGPT对教育行业产生冲击，请论述新技术是如何对新闻传播和教育行业产生影响的，以及有什么机遇和挑战？（30分）
### 2. 有学者指出，新闻价值是“人”的价值，是为“人”服务的，人是有自由、有尊严、有个性和权利的，请运用“新闻价值”及相关沿革理论，论述社交媒体时代新闻如何坚持人的价值（30分）
# 2025-上海师范大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题
### 1. 人类四次传播革命及其意义（20分）
### 2. 算法推荐与智能广告的关系（20分）
### 3. 用媒介的社会功能分析电视媒体当前面临的困境（20分）
## 二、 案例分析题
>
> 2024 年 8 月 20 日，国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》全球同步上线，世界各地的玩家纷纷涌入“悟空”的世界，当日游戏平台 Steam 上线游玩人数突破 200 万人。Steam 平台一周销量榜显示，《黑神话：悟空》位列全球周销量冠军，更在美国、新加坡、意大利等 12 个国家霸榜。根据国游畅销榜统计，上线首日《黑神话：悟空》在 Steam 上已售出超过 300 万份。这款来自中国的游戏得到了全球范围内绝大多数玩家的认可，也让外国玩家认识到中国传统文化的媒体，可以说是文化输出的主力军，为了代入游戏中的角色，老外也纷纷开始研读《西游记》原著或及电视剧。
### 1. 利用传播学理论分析黑神话悟空爆火的原因（20分）
>
> 2024 年 8 月 20 日，国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》全球同步上线，世界各地的玩家纷纷涌入“悟空”的世界，当日游戏平台 Steam 上线游玩人数突破 200 万人。Steam 平台一周销量榜显示，《黑神话：悟空》位列全球周销量冠军，更在美国、新加坡、意大利等 12 个国家霸榜。根据国游畅销榜统计，上线首日《黑神话：悟空》在 Steam 上已售出超过 300 万份。这款来自中国的游戏得到了全球范围内绝大多数玩家的认可，也让外国玩家认识到中国传统文化的媒体，可以说是文化输出的主力军，为了代入游戏中的角色，老外也纷纷开始研读《西游记》原著或及电视剧。
### 2. 从跨文化传播的角度分析黑神话悟空对国家形象传播的启示（20分）
## 三、 论述题
### 1. 什么是借势广告，结合案例分析借势广告的特点（25分）
### 2. AIGC时代下数字不平等的表现形式及其解决路径（25分）
# 2025-上海师范大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 简答题
### 1. 中央厨房的含义和主要类型（15分）
### 2. 哪些因素和生产关系对新闻生产有决定性意义？（15分）
### 3. 广告活动中的长尾营销（15分）
## 二、 论述题
### 1. 结合具体案例谈谈新闻传播业的“深度伪造”，并谈谈其表现以及危害（25分）
### 2. 数字广告、互联网广告、智能广告、计算广告，对以上几个概念进行辨析（25分）
## 三、 案例分析题
>
> 2024年6月28日，新修订的《中华人民共和国突发事件应对法》（以下简称突发事件应对法）高票通过，自2024年11月1日起施行。 本次修订坚持人民至上、生命至上，完善了突发事件应对的治理体系，规范了媒体、社会组织、公民等依法有序参与，加强了基本人权保障，有助于推动法律的制度优势转化为治理效能，提高防灾减灾救灾和重大突发公共事件处置保障能力，加快在法治轨道上推进应急管理体系和能力现代化。 国家建立健全突发事件新闻采访报道制度。有关人民政府和部门应当做好新闻媒体服务引导工作，支持新闻媒体开展采访报道和舆论监督。新闻媒体采访报道突发事件应当及时、准确、客观、公正。新闻媒体应当开展突发事件应对法律法规、预防与应急、自救与互救知识等的公益宣传。
### 1. 结合突发公共事件治理中政府和媒体的关系，谈谈你对新增条款的理解（15分）
>
> 2024年6月28日，新修订的《中华人民共和国突发事件应对法》（以下简称突发事件应对法）高票通过，自2024年11月1日起施行。 本次修订坚持人民至上、生命至上，完善了突发事件应对的治理体系，规范了媒体、社会组织、公民等依法有序参与，加强了基本人权保障，有助于推动法律的制度优势转化为治理效能，提高防灾减灾救灾和重大突发公共事件处置保障能力，加快在法治轨道上推进应急管理体系和能力现代化。 国家建立健全突发事件新闻采访报道制度。有关人民政府和部门应当做好新闻媒体服务引导工作，支持新闻媒体开展采访报道和舆论监督。新闻媒体采访报道突发事件应当及时、准确、客观、公正。新闻媒体应当开展突发事件应对法律法规、预防与应急、自救与互救知识等的公益宣传。
### 2. 结合“突发事件”谈谈新增条款的意义（15分）
>
> 根据艾瑞咨询测算，2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，增长234.5%，预测2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元，并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。
### 3. 谈谈微短剧火爆的原因（20分）
>
> 根据艾瑞咨询测算，2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，增长234.5%，预测2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元，并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。
### 4. 假如你是制作方，请针对校园轻喜剧写一篇微短剧市场宣发计划（15分）
# 2024-上海师范大学-804-广告传播基础
## 一、 名词解释
### 1. 攀附比较广告（5分）
### 2. 空间媒介（5分）
### 3. 程序化购买（5分）
### 4. 创意五部曲（5分）
### 5. 广告创意的陌生化（5分）
### 6. 意象思维（5分）
## 二、 论述题
### 1. 对广告创意者而言，受众注意短缺既是挑战，又是机遇，谈谈你的看法（20分）
### 2. 谈谈消费者品牌认知达成的途径（20分）
>
> 【材料】
>
> 近年来，各大时尚品牌之间正在迅速蔓延一股与游戏项目合作的热潮。例如Burberry推出的B-Bounce 游戏、Gucci 的复古街机游戏、Hermès 的 H-Break游戏等等。Balenciaga 还在 《Afterworld明日时代》游戏上发布了秋冬系列新品。杰里米·斯科特（Jeremy Scott）为《模拟人生 4》穿上了 Moschino连帽衫…路易威登和拳头游戏 (Riot Games) 就 2019 年 11 月于法国巴黎举办的《英雄联盟》全球总决赛展开了多项合作，包括召唤师奖杯定制奖杯箱、联名英雄皮肤、由路易威登女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 亲自设计的联名服饰系列等。
### 3. 请你谈谈游戏化营销的优势以及奢侈品为什么偏爱游戏化营销；并论述影响游戏化营销的说服效果的因素（20分）
## 三、 材料分析题
>
> 【材料1】
>
> 2023年3月《互联网广告管理办法》发布，明确直播间运营者在带货过程中的责任义务。其中第十九条内容：直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。
>
> 9月10日，头部网红李佳琦在带货一款花西子眉笔时，直播间有网友质疑“花西子的眉笔越来越贵了”。当即，李佳琦力挺花西子，“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”此言论一出，立刻引发舆论热议，登上微博热搜，不少网友表示，“普通人挣钱真的很辛苦，并不像头部网红来钱这么快。”随着舆论发酵，李佳琦被冲上热搜引发风波，受到网友的谴责，随后李佳琦发文道歉，又在11日凌晨于直播间再次向大家道歉。
### 1. 谈谈广告法是如何顺应潮流的
### 2. 谈谈直播带货与中国经济发展的关系（共30分，每小题15分）
>
> 【材料2】
>
> 今年春节前，b站发布了一个题为《第3286个站》视频。在视频里，b站把自己也比做是一个“站”，向全国3285个站，写了一封信：希望3285个站，对那些今年春节回家的年轻人们，多给予一些理解和关爱，让每个人都能顺利到家。
>
> 2月15日，为期40天的春运正式结束。中国铁路官方（以下简称“中国铁路”）发布短片《3285个铁路车站的回信 》，以全国火车站的拟人视角出发，回应B站春节期间发布的特别企划片《第3286个站》，记录下中国百万铁路工作者的辛劳。
### 3. 谈谈你对b站和中国铁路互动的看法
### 4. 如果你是b站营销活动的策划人，请你为b站2024春节写个策划（共30分，每小题15分）
# 2024-上海师范大学-802-新闻出版与广电基础
## 一、 名词解释
### 1. 编辑（6分）
### 2. 综艺（6分）
### 3. 新闻敏感（6分）
### 4. 三审制（6分）
### 5. 缺题（6分）
## 二、 简答题
### 1. 广电新闻节目类型与应用场景（15分）
### 2. 广电景别类型（15分）
### 3. 编辑思想的价值取向（15分）
### 4. 缺题（15分）
## 三、 论述题
### 1. 试述数智时代的编辑能力（30分）
### 2. 对比传统广播电视与网络新型试听媒体的传播特征差异，谈谈互联网时代传统广播电视机构面临的挑战和应对策略（30分）
# 2024-上海师范大学-643-新闻传播学基础
## 一、 名词解释
### 1. 流言传播（5分）
### 2. “珠江模式”（5分）
### 3. 容器人（5分）
### 4. 新闻专业理念（新闻专业主义）（5分）
### 5. 宋代小报（5分）
### 6. 全球传播（5分）
## 二、 简答题
### 1. 新闻选择及其标准（15分）
### 2. 《新青年》的创办及其在新文化运动中的作用（15分）
### 3. 第三人效果的心理学起源和制约因素（15分）
### 4. 瑞幸“酱香拿铁”联名茅台，有人说瑞幸品牌升级成功，有人说茅台年轻化，结合案例谈谈消费的符号化和象征化（15分）
## 三、 论述题
### 1. 生成式人工智能AIGC（Artificial Intelligence Generated Content），请你谈谈AIGC对新闻业的机遇与挑战（30分）
>
> 【材料】
>
> 最近一段时间，互联网上流行起“沪签”“沪币”“沪照”等之类的梗，直接起因是网友们对前段时间在上海等城市兴起的city walk风潮的调侃，又融合了网民们对过往以上海为代表的国际化城市中盛行的种种消费主义标签，如对咖啡文化的过度迷恋，绅装骑行等等的抵触情绪。
### 2. 请结合“沪签”“沪币”“沪照”等网络热梗，用传播学知识分析其原因，并谈谈对上海城市传播影响（30分）
# 2024-上海师范大学-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题
### 1. 结合具体案例，分析新闻与宣传的区别（20分）
### 2. 简述算法社会的风险（20分）
### 3. 虚拟数字人作为广告代言人与真人代言相比的优缺点（20分）
## 二、 案例分析题
>
> 【案例】
>
> 2023年6月，上海有三家咖啡店门口总是排长队，甚至出现了黄牛。原来，是奢侈品品牌路易威登与市中心三家咖啡店联名推出LV限时书店，在店内买两本书，即可获赠LV帆布袋一只。所售书籍最低也要290元一本，也就是说，最低580元买书，可送LV帆布袋，有些人觉得值有些人觉得不值。
### 1. 如果你是消费者，你是否愿意接受？结合品牌学角度进行分析。
### 2. 这一热点事件折射出哪些文化现象？（共40分，每小题20分）
## 三、 论述题
### 1. 结合2023年“中国好声音风波”，分析模式引进的危与机（25分）
### 2. 谈谈AIGC技术的发展对未来广告业的影响（25分）
# 2024-上海师范大学-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 简答题
### 1. TCP/IP（15分）
### 2. 媒介融合的表现（15分）
### 3. 数字广告（15分）
## 二、 论述题
### 1. 科学技术与媒介息息相关，由此产生了多种不同的观点，请你论述技术决定论，技术社会建构论和技术的社会形成论（20分）
### 2. 结合作为视听手段的BGM的功能，谈谈BGM在重大活动中的作用和如何提升传播策略（20分）
## 三、 案例分析题
>
> 【材料1】
>
> 2023 年是“一带一路”倡议提出的十周年，10 年来，共建一带一路倡议，坚持共商共建共享原则，绘就联结世界，美美与共的社会画卷，极大丰富了中国国际传播的叙事内容，得到了国际社会的广泛欢迎和高度评价。同时也要看到，国际上仍对“一带一路”存在疑惑、误解甚至猜忌。讲好“一带一路”故事任重道远，加强“一带一路”国际传播仍面临新的形势和新的挑战。
### 1. 结合“一带一路”谈谈跨文化传播和文明互鉴的价值和意义
### 2. 结合“一带一路”回答中国品牌如何出海并提出切实可行的广告和营销策略（共35分，其中第一题10分，第二题25分）
>
> 【材料2】
>
> 非物质文化遗产传播在文化进程中扮演着不可或缺的重要角色，对其宣传报道正是对民族文化传播的有力补充和丰富。非物质文化遗产承载着优秀传统文化的精髓，是中国人文文化的重要组成部分，非物质文化遗产的传播是一种动态的、活态的传播，主要以人为载体，以口传心授的方式进行代际传承。现代的社会变革致使非物质文化遗产传承人失去了赖以生存的环境，使其难以适应时代的需求。传承人老龄化、后继乏人、经济压力大、文化心理自卑等导致非物质文化遗产面临巨大传承危机。我国非物质文化的抢救，到了十分紧迫的关头。
### 3. 非遗在智能传播时代的困境与策略
### 4. 结合一个具体非遗，谈谈非遗传播的策略（共30分，其中第一题20分，第二题10分）
# 2023-上海师范大学-学硕-804-广告传播基础
## 一、 名词解释（5分\*6）
### 1. 消费者认同（5分）
### 2. 品牌聚合价值（5分）
### 3. stp（5分）
### 4. 异质性原理（5分）
### 5. 补偿性媒介（5分）
### 6. 躲避式体验（5分）
## 二、 论述题（20分\*3）
### 1. 智能时代（大数据技术等背景下），论述广告创意生成机制，数据和人工智能给大创意带来的生产和优化（20分）
### 2. 如何通过广告来提高产品的附加价值（20分）
### 3. 结合广告媒介发展历史，阐述对于广告媒介存在观的理解（20分）
## 三、 材料分析题（30分\*2）
### 1. 根据材料回答以下问题：(1）结合材料，对品牌国际命名原则的理解（15分）；(2）如何运用国家文化原型进行品牌国际传播（15分）
>
> 材料：
>
> 茶颜悦色成立于2015年3月，茶颜悦色以茶饮和甜品为主打，根据港粤台的饮品创意奶茶店，运用复合创新思维顺势推出的最新一代立体复合型餐饮业态。先前，茶颜悦色的英文招牌“sexytea”在微博上引起热议，因sexy英文词汇所具有的多层含义，也造成了部分网友的另一种理解，引起了网络上的广泛关注和争议。
### 2. 根据材料回答以下问题：(1）从符号学角度，对广告创意动物符号的理解（15分）；(2） 中国广告法律对动物形象的规定有哪些？根据材料，对Gucci tiger这则广告进行评析（15分）
>
> 材料：
>
> 为迎接中国虎年,意大利奢侈品牌Gucci推出了“Gucci Tiger”系列,本想利用生肖系列来吸引客户,却因为广告片里出现真老虎引发了争议。名为“世界动物保护协会(World Animal Protection)”的国际性非营利动物保护组织指责Gucci。中国生物多样性保护会也发出抗议 。
# 2023-上海师范大学-学硕-643-新闻传播学基础
## 一、 名词解释（5分\*6）
### 1. 湘江评论（5分）
### 2. 硬新闻（5分）
### 3. ipp（5分）
### 4. 自我互动（5分）
### 5. 信息疫情（5分）
### 6. 新闻媒介的双重属性（5分）
## 二、 简答题（15分\*4）
### 1. “四级办电视”的作用和影响（15分）
### 2. 对媒介依赖的理解（15分）
### 3. 新闻事业的一般功能（15分）
### 4. 社交媒体背景下的使用与满足理论（15分）
## 三、 论述题（30分\*2）
### 1. 社交媒体背景下的虚假新闻（30分）
### 2. 结合拟态环境分析“晒”朋友圈现象（30分）
# 2023-上海师范大学-专硕-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题（20分\*3）
### 1. 数字时代的新闻透明性（20分）
### 2. 本土节目《中国梦之声：我们的歌》的模式创新（20分）
### 3. 广告的感性诉求与理性诉求能否在广告创意中一起运用（20分）
## 二、 案例分析（20分\*2）
### 1. 在你看来马面裙事件是抄袭还是借鉴（20分）
### 2. 产品创新与品牌形象传播的辩证关系（20分）
## 三、 论述题（25分\*2）
### 1. 智能媒体的基本内涵和主要特征（25分）
### 2. 娱乐明星和体育明星作为代言人的区别（25分）
# 2023-上海师范大学-专硕-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 简答题（15分\*3）
### 1. 舆论是什么？舆论与网络舆论有何区别（15分）
### 2. 传播媒介演进概念（15分）
### 3. 自媒体敲诈特征及治理（15分）
## 二、 论述题（20分\*2）
### 1. 第一个是 如何实现媒介在现实中的协商与商讨功能（20分）
### 2. 远程报道对新闻生产的影响 以及对新闻事实产生的问题（20分）
## 三、 案例分析（65分）
### 1. 根据材料回答以下问题：1）问数字广告的内涵与外延（10分）；2）如何推进国际数字广告之都建设 措施和举措（25分）
>
> 材料概述：
>
> 给的是上海关于数字广告指导意见
### 2. 根据材料回答以下问题：1）从数字劳动角度 理解游戏陪练的劳动（20分）；2） 游戏陪练与普通玩家的区别（10分）
>
> 材料概述：
>
> 给的是游戏产业的一个材料
# 2022-上海师范大学-学硕-804-广告传播基础
## 一、 名词解释（5分\*6）
### 1. 诗性命名（5分）
### 2. POP广告（5分）
### 3. 粉丝经济（5分）
### 4. 广告审查（5分）
### 5. 社会网络传播（5分）
### 6. 品牌辅助图形（5分）
## 二、 论述题（20分\*3）
### 1. 形象思维与广告创意思维的关系（20分）
### 2. 从脑机接口到Facebook“变脸”，论述新技术传播与尺度（20分）
### 3. 论述广告“讲好中国故事，做无声的宣传”的特质（20分）
## 三、 案例分析题（30分\*2）
### 1. 双十一预售李佳琦直播间累计交易额高达106亿元，薇娅直播间累计交易额达82.52亿元，结合数据，分析电商直播带货中广告经典理论的运用与创新。（30分）
### 2. 结合材料，谈谈你的广告价值观。（30分）
>
> 【材料】
>
> 天猫推出了「一只鞋计划」，为单脚人士打造了一个温暖专区，活动联合锐步Reebok / 斯凯奇Skechers /回力/森马/ECCO / 乔丹/ 骆驼 及中国残疾人福利基金会，为那些有需求的人士提供一只鞋售卖服务： 在天猫搜索一只鞋计划，选择左脚或者右脚，就可以半价获得属于自己独特的买鞋体验。
# 2022-上海师范大学-学硕-643-新闻传播学基础
## 一、 名词解释（5分\*6）
### 1. 邸报（5分）
### 2. 政治家办报（5分）
### 3. 第三人效果（5分）
### 4. 媒介公共治理（5分）
### 5. 技术接受模型（5分）
### 6. 媒体平台（5分）
## 二、 简答题（10分\*4）
### 1. 媒介商业聚焦型创新模式的类型、特征与利弊（10分）
### 2. 运用新闻价值与新闻价值观，辨析“算法推荐不涉及价值观”（10分）
### 3. 运用媒介等同理论，分析元宇宙的诞生和发展（10分）
### 4. 施拉姆选择四大奠基人的理由（10分）
## 三、 论述题（40分\*2）
### 1. 媒介文化是传媒与社会互动中意义的交汇，运用传播学原理，论述媒介文化的功能（意识形态、经济、社会）与形成机制（40分）
### 2. 结合案例，从传播学角度分析公众人物“人设崩塌”（40分）
# 2022-上海师范大学-专硕-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题（20分\*3）
### 1. 媒介框架和新闻框架（20分）
### 2. 我国“四级办电视”原则并分析其利弊（20分）
### 3. 如何用广告来提升品牌价值（20分）
## 二、 案例分析题（40分）
### 1. 运用传播学原理谈谈你对这2个节目的看法（12分）
>
> 【案例材料】
>
> 东京奥运会开幕式上，节目《wasaai》引发我国用户争议，大部分用户对其表示不理解，称之为“阴间节目”，但又有人说这是日本的一种小众文化。
### 2. 谈谈奥运会中跨文化传播的作用，并分析跨文化传播中媒介伦理规范原则（28分）
## 三、 论述题（25分\*2）
### 1. 结合案例分析社交媒体传播中的媒介倦怠与新闻倦怠（25分）
### 2. 按时间顺序写出广告发展在不同历史阶段中所呈现出的特点（25分）
# 2022-上海师范大学-专硕-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 简答题（15分\*3）
### 1. 新闻生产场域（15分）
### 2. 全媒体传播的特征（15分）
### 3. 回音室效应的影响（15分）
## 二、 论述题（20分\*2）
### 1. 结合饭圈乱象谈网络传播中的伦理规范（20分）
### 2. 媒介形态发展对广告流程和广告呈现的影响（20分）
## 三、 案例分析题（65分）
### 1. 林生斌事件、狗比人贵事件谈此类舆情事件的传播特征，并探讨可能造成的媒介伦理影响（30分）
### 2. 冬奥运，针对国际友人设计一份传播方案，让他们了解赛事和奖牌情况，传播中国的国际形象（35分）
# 2021-上海师范大学-学硕-804-广告传播基础
## 一、 名词解释（5分\*6）
### 1. 海豚型人格（5分）
### 2. 品牌及其要素（5分）
### 3. 斯特恩模型（5分）
### 4. 视觉修辞方法（5分）
### 5. 会展活动与城市品牌（5分）
### 6. STP（5分）
## 二、 论述（80分）
### 1. 公益广告如何讲述好“核心价值观”故事（25分）
### 2. 社交媒体信息流广告的问题和策略。（25分）
### 3. 杜嘉班纳的筷子广告，从跨文化传播的角度分析广告创意视觉效果，谈谈你的看法。（30分）
## 三、 案例分析题（20分\*2）
### 1. 人工智能对广告的影响（从观念或运营模式角度）。（20分）
### 2. 泛广告及其特征的理解（20分）
# 2021-上海师范大学-学硕-643-新闻传播学基础
## 一、 名词解释（5分\*6）
### 1. 媒介素养（5分）
### 2. 内容分析法（5分）
### 3. 虚假新闻（5分）
### 4. 媒介即讯息（5分）
### 5. 象征符（5分）
### 6. 新闻体制（5分）
## 二、 简答（10分\*4）
### 1. 全球传播的技术前提和社会影响。（10分）
### 2. 全党办报的背景和内涵。（10分）
### 3. 米德的主我与客我理论。（10分）
### 4. 传媒的核心竞争力。（10分）
## 三、 论述（40分\*2）
### 1. 媒介融合风口下，直播带货媒体介入的特征与利弊（40分）
### 2. 集合行为的传播机制来分析疫情期间人们恐慌心理的由来和媒介的相互关系。（40分）
# 2021-上海师范大学-专硕-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题（20分\*3）
### 1. 结合具体案例说明“新闻失实”的具体表现。（20分）
### 2. 结合具体案例说明电视对受众认识的“建构”。（20分）
### 3. 简述福特•科恩和拜尔丁公司的“四个象限”策略模型。（20分）
## 二、 案例分析题（20分\*2）
>
> 案例概述：
>
> 一位音乐人以公益为主题举办了线上的演唱会，得到了巨大的反响，疫情期间诸多线下活动改到线上，尤其是线上直播；
### 1. 视频直播有何新特点。（20分）
### 2. 在后疫情时代下，媒介融合的发展态势。（20分）
## 三、 论述题（25分\*2）
### 1. 论述广告创意人的人格特征。（25分）
### 2. 在当下媒介技术的变革下，当下受众地位的新变化。（25分）
# 2021-上海师范大学-专硕-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 简答题（15分\*3）
### 1. 简述议程融合发展演变和价值。（15分）
### 2. 新闻道德定义。（15分）
### 3. 著作权的概念。（15分）
## 二、 论述题（20分\*2）
### 1. 技术与媒介不断发展，论述广告媒介形态的发展演变。（20分）
### 2. 夸夸群火爆的原因及存在问题，商业化运作的问题和青年群众如何应对。（20分）
## 三、 案例分析题（75分）
### 1. 新冠疫情下，随着社交媒体与自媒体的发展，谣言四起，论述新冠疫情下谣言的特征，并补充奥尔波特的谣言模式：谣言＝（事件的）重要性*（事件的）模糊性，说明专业辟谣平台的影响力与受限因素。（30分）
### 2. 讲述电影传播格局新特点（15分）；如果你是《流浪地球2》电影的宣传策划人，你会采用什么策略进行宣传策划？（20分）
>
> 材料
>
> 案例：新冠疫情下，电影行业盈利大幅度缩减，电影业势力衰退，但疫情之中在社交媒体与自媒体的营销机制下，电影的传播得到了新发展；
# 2020-上海师范大学-学硕-804-广告传播基础
## 一、 名词解释（5分\*6）
### 1. 商业广告的意识形态功能（5分）
### 2. 广告创意素养（5分）
### 3. 新《广告法》对于互联网广告的规定（5分）
### 4. 大卫·奥格威及其理论（5分）
### 5. KOL与KOC（5分）
### 6. 沟通渠道资源调查（5分）
## 二、 论述题（30分\*3）
### 1. 论述整合营销传播、媒介融合和融媒体的内涵以及他们之间的关系。（30分）
### 2. 论述广告在“中国产品–中国品牌”的转型中的作用。（30分）
### 3. “有图有真相？”，试用传播学理论从人性洞察、媒介技术和商业文化的角度进行分析。（30分）
## 三、 材料分析题（30分）
>
> 【材料】
>
> 陈可辛电影短片《三分钟》上线，全程采用iPhone拍摄，材料放了四张影片中的截图。
### 1. （1）分析此广告中的创意叙事策略（20分）（2）如果用虚拟成像技术来进行演绎，试分析其效果（10分）
# 2020-上海师范大学-学硕-643-新闻传播学基础
## 一、 名词解释（5分\*4）
### 1. 宋代小报（5分）
### 2. 维新运动报章体（5分）
### 3. 两级传播（5分）
### 4. 选择性接触（5分）
## 二、 简答题（10分\*4）
### 1. 简述镜中我理论及其意义。（10分）
### 2. 简述把关人理论。（10分）
### 3. 简述新闻客观性原则及其要求。（10分）
### 4. 简述新文化运动期间《新青年》上面的主要宣传内容。（10分）
## 三、 论述题（45分\*2）
### 1. 论述二十世纪初期，社会化属性是什么以及传播学在人的社会化过程中出现的理论及其意义。（45分）
### 2. 论述“公民新闻”对新闻真实性的影响。（45分）
# 2020-上海师范大学-专硕-440-新闻与传播专业基础
## 一、 简答题（20分\*3）
### 1. 简述新媒体时代下信息茧房的变化趋势（20分）
### 2. 结合国庆七十周年盛典，简述在互联网时代下电视直播的变化趋势（20分）
### 3. 简述如何在广告创意中提取情感因子（20分）
## 二、 案例分析题（20分\*2）
>
> 【材料概述】
>
> 故宫和腾讯合作创作了一个《故宫回声》的漫画，并且大致阐述了一下故宫与各个品牌联名推出周边产品的事情。
### 1. 在传播过程中，如何理解作为市场的受众（20分）
### 2. 对于故宫跨界联名的创新活动，你有什么看法（20分）
## 三、 论述题（25分\*2）
### 1. 论述新技术如何让广告创意增值（25分）
### 2. 论述5G技术与新闻生产的关系，题目自取（25分）
# 2020-上海师范大学-专硕-334-新闻与传播专业综合能力
## 一、 简答题（10分\*2）
### 1. 请列举阐述媒介的几种分类（10分）
### 2. 融媒体的特点及意义（10分）
## 二、 论述题（20分\*2）
### 1. 从灾难报道角度分析第三人效应的制约因素（20分）
### 2. 机器人新闻对新闻业有何影响（20分）
## 三、 材料分析题（45分\*2）
### 1. 2019年猪肉价格上涨，人民对政府的抑价能力产生怀疑，请从政府信息公开的角度分析，政府行为的得与失，以及提出的改进方法（45分）
### 2. 技术不断发展，阿里巴巴和淘宝双十一在很多方面都运用了人工智能······ （1）请分析AI对新的传播环境的影响（15分）（2）如果你是阿里巴巴负责人或者淘宝店主，你会如何运用AI技术（30分）