È il processo attraverso cui il capitalismo assorbe e consuma tutta la storia passata, assegnando un **valore monetario a qualsiasi oggetto culturale** (dalle icone religiose a Marx). Le opere che un tempo erano gridi di protesta (come la *Guernica* di Picasso) diventano semplici oggetti estetici o pezzi da museo. È la capacità del sistema capitalista di prendere una cosa “ribelle“ e trasformarla in un prodotto da vendere, svuotandola del suo significato originale.