London 2012 1,3 Mln views È stato visto da un audience stimata di 10 mln di spettatori  Leone d’oro al festival di Cannes, Giugno 2013 Diretto da Tom Tagholm Far conoscere la vita e le lotte vissute da ogni atleta partecipante ai giochi Una ricerca sul pubblico condotta per Channel 4 da BDRC Continental e YouGov subito dopo i Giochi ha rivelato l'impatto delle Paralimpiadi del 2012 sulla percezione della disabilità e dello sport paralimpico nel Regno Unito. Ha rivelato che due terzi degli spettatori (65%) hanno ritenuto che la copertura delle Paralimpiadi avesse un impatto favorevole sulle loro percezioni nei confronti delle persone con disabilità e più di quattro adulti su cinque (82%) concordavano che gli atleti disabili erano talentuosi quanto gli atleti normodotati, salendo al 91% tra coloro che avevano visto la copertura delle Paralimpiadi di Channel4. Quasi i due terzi degli adulti (64%) concordano sul fatto che le Paralimpiadi siano buone quanto le Olimpiadi, salendo al 79% tra coloro che hanno seguito la copertura dell'evento da parte dell'emittente. ### We’re the Superhumans  Rio 2016 10 Mln views Campaign of the Year 2016 La copertura di Channel4 delle Paralimpiadi nel 2016 è stata seguita da quasi la metà della popolazione britannica Ricerche hanno rilevato che la campagna ha cambiato atteggiamento: il 74% delle persone si è sentito più a suo agio nel discutere la disabilità dopo averla vista e il 59% ha ritenuto che migliorasse la propria percezione delle persone con disabilità Agency 4Creative Dan Brooke, responsabile marketing e comunicazione Channel 4 Alice Tonge, Responsabile creativo e design Con Jolyon White e Richard Biggs L'annuncio è stato criticato per aver aver trasmesso aspettative irrealistiche delle persone con disabilità [Adweek](https://en.m.wikipedia.org/wiki/Adweek) ha descritto l'annuncio come "gioioso" e "sorprendentemente esagerato", affermando che "il messaggio ha una portata considerevolmente più ampia rispetto allo spot del 2012, e le vibrazioni positive sono incredibilmente contagiosi L'attivista disabile britannica Penny Pepper ha scritto in un editoriale del Guardian che "L'esaltazione degli atleti disabili in uno stato sovrumano da parte di Channel 4 non fa che approfondire le nostre ferite, inflitte dai continui assalti alla nostra vita quotidiana. Sembra davvero che l'unica persona disabile accettabile sia un paralimpico, e comunque solo per poche settimane", e che "lo stereotipo del sovrumano è un fastidioso diversivo dall'importante. Cerchiamo di essere ordinari, di essere tutti i giorni e di avere almeno dei diritti. Diritti a una vita indipendente". Allo stesso modo, la dottoranda Celeste Orr dell'Università di Ottawa ha criticato l'annuncio e il concetto di una rappresentazione "sovrumana" dei disabili in generale come esempio dello stereotipo del "supercrip", spiegando che "promuovere l'idea che le persone con disabilità possano superare le loro disabilità, essere felici e diventare persino degli straordinari atleti d'élite semplicemente cambiando i loro atteggiamenti - se semplicemente dichiarano "Sì, posso" - incoraggia le persone normoabili a pensare alla disabilità come a una questione personale, non a una questione socio-politica che influenzano. "We're the Superhumans", aiuta le persone normoabili a rimanere complici nella riproduzione di strutture e ideologie abiliste letterali e simboliche." inspiration porn cancella o invalidanle difficoltà che le persone con disabilità devono affrontare e fa sentire i normoabili a proprio agio e ispirati “Yes i can” o "l'unica disabilità nella vita è un cattivo atteggiamento" è positività tossica e irrealistica Nessun sorriso o buon atteggiamento ha mai trasformato delle scale in una rampa. Mai. Sorridere a uno schermo televisivo non farà apparire i sottotitoli per le persone sorde. Nessun atteggiamento positivo trasformerà uno scaffale di libri in braille". ### Super. Humans. Tokio 2020 Views Diretto dal cinematografo Bradford Young Creato da Scott Taylor e Andy Shrubsole Super. Human. esplora i sacrifici fatti dai paralimpici per perseguire i loro sogni di essere incoronati campioni paralimpici. A differenza delle precedenti iterazioni delle campagne dei Superumani, questo nuovo film si concentra sulle fragilità e sulle lotte quotidiane che devono affrontare gli atleti d'élite, ponendo l'accento su "umano" piuttosto che "super". Zaid Al Qassab responsabile marketing e comunicazione Channel 4 ha dichiarato: “Channel 4 è stato determinante nel portare le Paralimpiadi sulla scena mondiale. La nostra copertura pluripremiata e le campagne di marketing epiche hanno probabilmente fatto di più per aiutare a cambiare le percezioni della società sulla disabilità di qualsiasi altra cosa negli ultimi 20 anni.” "Eppure, abbiamo individuato un'opportunità per presentare le Paralimpiadi in un modo che non era mai stato mostrato prima, puntando una telecamera sulla realtà delle loro vite e, come con qualsiasi atleta d'élite, i sacrifici che fanno alla ricerca della grandezza.  Che si tratti di sfidare i consigli medici, i perdersi i compleanni dei bambini, l'ansia, la ripetizione, l'avere vesciche infinite - collettivamente queste scelte dipingono una storia di determinazione mentale, non di disabilità. “La sceneggiatura è stata scritta in collaborazione con i nostri atleti: tutto ciò che vedi nel film è stato ispirato da esperienze di vita reale dei Paralimpici presenti, i quali hanno condiviso generosamente le loro storie con noi.” Oltre a lavorare a stretto contatto con i paratleti britannici, 4Creative ha anche collaborato con il Comitato Paralimpico Internazionale, la British Paralympics Association e Scope, che hanno tutti fornito informazioni e linee guida inestimabili nel dare forma alla campagna Lynsey ha spiegato: “La linea riassume la verità che ciò che differenzia questi paralimpici dal resto di noi non è fisico, ma è invece un livello di determinazione, concentrazione e ambizione che la maggior parte di noi potrebbe solo immaginare.” “Abbiamo cercato di riportarlo al fatto che queste persone sono esseri umani, sì, sono esseri umani brillanti e straordinari, ma affrontano le stesse sfide di qualsiasi altro essere umano.  E affrontano più sfide in quanto persone con disabilità”. [https://www.paralympic.org/news/channel-4-s-tokyo-2020-campaign-transports-viewers-brutal-world-super-human](https://www.paralympic.org/news/channel-4-s-tokyo-2020-campaign-transports-viewers-brutal-world-super-human) [https://www.campaignasia.com/article/the-making-of-super-human-tokyo-paralympics-campaign/471130](https://www.campaignasia.com/article/the-making-of-super-human-tokyo-paralympics-campaign/471130)